市場營銷策劃的框架與內容



  市場營銷策劃是針對企業未來進行的一系列的超前的、全面的市場營銷方案。它可以強化市場營銷目標與提高市場營銷活動的計劃性。那你知道市場營銷策劃的框架與內容不?

  市場營銷策劃的框架

  1.市場調查(有些地方這個環節,除非你了解行業)copy

  2.現狀和背景(市場情況,2113產品狀況、分銷情況,競爭態5261勢、經濟形式)

  3.問題和機會分析

  4.目標市場選擇和目標確定

  5.營銷戰略確定(目標市場戰略、組合戰4102略4P、定位)1653

  6.戰術確定

  7.損益分析

  8.營銷計劃控制

  市場營銷策劃的內容

  1.對策劃企業有關營銷信息進行收集和分析

  信息是策劃的基礎,沒有真實的、豐富的企業營銷信息作為依據,企業營銷策劃方案很可能是脫離具體企業營銷實際的。這里的營銷信息主要包括對具體企業所處的大營銷環境的信息、企業所具有的營銷能力的信息等。

  2.對企業市場細分,確定目標市場的策劃

  隨著商品的豐富化,消費者的需求也呈快速變化的趨勢。對于同一種類的商品,不同的消費者有不同的消費關注點,如有人關注價格,有人關注外型,有人關注功能,有人關注質量,有人關注品牌,等等。所以,企業任何一種產品都不可能滿足所有消費者對這一種產品的需要,這就需要企業進行市場細分和目標市場的策劃,以使企業能更有效地占領市場和吸引消費者。

  3.對市場競爭戰略與市場發展戰略的策劃

  在現代市場經濟中,企業間的競爭已越來越激烈。企業要想在這種激烈的競爭中取勝,在選定了目標市場之后,還要根據這一目標市場的競爭情況及本企業在競爭結構中所處的地位,即是處于市場領先者地位,還是處于挑戰者地位,抑或是處于市場追隨者地位,從而迅速策劃符合本企業實際的市場競爭戰略和市場發展戰略。

市場營銷策劃的框架與內容


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