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電子行業品牌策劃案例

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  項目背景:

  21世紀以來,機器視覺技術隨著電子行業進入中國,在自動化生產的大背景下,得到了廣泛的應用。工業相機作為核心技術,其應用涉及到的領域眾多。回憶過去50多年的工業相機發展史,不難看出CCD相機、CMOS相機長期并存占據著工業相機整個市場,展望未來,數字相機取代模擬相機,成為機器視覺技術發展之關鍵。今后工業相機標準發展趨勢如何完全由市場需求來確定,不同客戶會根據需求預算、能源損耗、傳輸數據量、傳輸距離、使用方便性等特點,選擇合適的工業相機。注視者正是在這一背景下成立的,它希望通過先知優秀的品牌設計使其樹立獨特的品牌形象,提高市場認知度。

  核心定位:

  注視者(北京)科技有限公司位于中關村高科技園區,是一家專業從事工業相機、視覺圖象處理軟件、機器視覺系統等產品研發和應用的企業。公司現成功開發出全龍頭體積更小(29×29×29mm)的Gige工業相機,同時還有2900萬像素高分辨率千兆網絡接口的工業相機等系列產品。借助先知的品牌命名及管理平臺,使其與傳統工業相機企業形成鮮明的差異化,成為工業攝像一面新的旗幟。我們力爭用更短的時間、更低的成本向目標消費者傳遞更清晰、更準確、更生動的品牌信息。

  概念塑造——開創新視代

  品牌愿景——工業相機品牌新旗幟

  倡導理念——創新、穩定、標準

  風格塑造——科技與人文結合

  解決方案:

  A.先知團隊從企業資源、市場需求以及行業趨勢入手,對市場進行細分,根據產品的核心優勢創作出“注視者”一名,并提出小巧玲瓏(產品體積小,重量輕)、成像出眾(高分辨率,成像穩定)、細微所查(相機內部處理功能豐富)等概念,全部概念都圍繞“視”字展開,以擬人化的稱謂放大其產品細節,使本身復雜、抽象的工業相機產品形象生動化, 我們在命名設計時,始終聚焦客戶產品賣點,為客戶提供發展長遠、包容性廣的命名方案。

  B.我們知道,注視者作為工業相機制造商中的后起之秀,具有自身獨特的技術優勢,以相機的成像質量和穩定而見長。所以在進行LOGO設計時,就優先考慮了產品的屬性,把Joview用優美的字體放到了更為醒目、顯眼的地方,更為直觀、鮮明地強調了產品的屬性,而下面的smart tech logy 則再次表明了產品的高科技特性。

  C.對注視者主推相機產品進行詮釋與推介,使其迅速成長為行業內更具品牌價值的產品。如Joview 軟件開發包,它可以應用于XP,Win7,32Bit/64Bit,其中包含了網卡過濾驅動,GenTL動態庫,多種開發語言的示例程序,以及用于控制相機和采集圖像的應用軟件JoviewDemo。


 

 

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