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寶馬汽車4s店品牌策劃

  

  

  項目背景:

  這是一個變化如此之迅猛的龍頭。對于中國的汽車經銷商而言,新的財富大門已經開啟,是墨守成規還是勇于探索,這是一個值得考慮的問題。我們知道,4S店是1998年以后才逐步由歐洲傳入中國的舶來品。由于它與各個廠家之間建立了緊密的產銷關系,具有購物環境優美、品牌意識強等優勢,一度被國內諸多廠家效仿。然而,在當前的市場形式下,汽車經銷商沒有實力像電器經銷商一樣與廠家平等對話,處于相對比較弱勢地位,這也導致其自身形象難以建立。變革迫在眉睫,德國AC Schnitzer找到先知,希望借助先知品牌整合設計平臺,塑造寶馬汽車在中國大陸地區經銷商的嶄新形象。

  核心定位:

  北京嘉泰翼寶汽車銷售服務有限公司成立于2009年,是德國AC Schnitzer高性能寶馬汽車中國大陸地區總經銷商,負責該品牌在大陸地區的進口分銷,品牌推廣,售后服務的全面業務。AC Schnitzer始終致力為追求品味與運動的精英人士提供寶馬全系高性能整車、運動套件和配件產品,并以其無可挑剔的市場表現而得到消費者的親睞。我們知道,寶馬的品牌核心價值是“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”。因此,寶馬總是不遺余力地提升汽車的操控性能,使駕駛汽車成為一種樂趣、一種享受。為了與傳統汽車4S店形成鮮明的差異化,我們決定將命名、設計與寶馬原有品牌文化結合起來,并形成了“愉悅駕駛”的核心定位。

  品牌理念——成就品質

  品牌定位——愉悅駕駛品牌

  品牌調性——高端、大氣、尊貴

  品牌愿景——汽車行業的品牌

  解決方案:

  A. 創新理念。我們要把汽車消費者當做一個生活者,所謂汽車生活者,就是他除了車子之外,其實有很多其他的需求,但這些需求可能跟有了汽車之后的生活品質提升是有關聯性的,如果能將其夠整合到名字以及4S店形象中,就可能成為一種有特色的服務和盈利點。

  B.結合客戶的需求,先知團隊做了大量市場調研工作,并對德國AC Schnitzer寶馬汽車股份有限公司的品牌文化做了全面系統的分析,寶馬汽車集“尊貴、典雅、樂趣”于一身的品牌個性塑造成為此次企業命名的核心突破點換言之,我們必須重視企業名稱同寶馬品牌文化的高度結合和統一,我們知道,寶馬是用品牌核心價值全面統領一切營銷傳播活動的成功典范。于是,此次命名需走文化內涵路線。

  C.從與寶馬文化的契合度和消費者的接受習慣來講,先知認為“嘉泰翼寶”這個名稱頗為合適,“嘉”本身就帶有美好的意思,“泰”會給人一種厚重感,是責任與實力的一種體現,而“翼”則是翅膀的意思,預示著展翅高飛,“寶”更直觀的意思是寶貝,而如果與產品聯系起來,就會想到寶馬汽車,非常巧妙地將品牌融入其中。“嘉泰”有祥瑞向好,安泰吉祥的美好象征,“翼寶”則與AC Schnitzer寶馬汽車形成品聯,同時也有“如虎添翼”的美好象征。整個名稱高端大氣,行業關聯極高,能有效針對目標客戶的識別與認知,產生共鳴。 “嘉”與“泰” 字體結構對稱美觀,給人以無限的視覺感受,富含審美價值;讀起來朗朗上口,便于消費者識別與記憶。


 

 

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新辣道董事長李劍

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朵唯手機副總經理趙勇

先知中國的名字起得很好,實際證明好名字確實是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策劃給品牌發展提供更大的支持。尤其在整合創 意及設計方面,讓品牌形成了系統的競爭力。

 

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董事長/總經理/品牌市場總監/市場專員
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