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冉盛 — 冉冉乾坤 盛世昌榮

 
 

冉盛健康產業投資有限公司,是冉盛集團(業務板塊涵蓋“置業+健康+資管+金融”)戰略發展的核心板塊。為打開品牌度,明確品牌未來發展戰略而找到先知詞語戰略,開啟了“冉冉乾坤、盛世昌榮”品牌戰略征程。

先知通過深度調研發現,未來健康產業發展有四大趨勢:一是高科技化。未來我們用可穿戴設備、遠程醫療、雙向音頻遠程、慢病監測、區塊鏈醫學等高科技將在醫學領域大范圍應用;二是精準化、標準化和專業化。未來將通過精準的檢測、治療、康養來實現個性化、專業化的全生命周期健康的照顧管理系統;三是智能化。人工智能、物聯網+等新技術將為大健康產業帶來變革。AI智能等信息化技術夠提升診斷治療的智能化的水平;四是融合化。未來的大健康產業將與文化、旅游深度融合。基于以上趨勢,先知綜合分析了該企業已有的資源稟賦,為其制定了為全產業提供全方位健康服務的運營商的企業發展戰略。同時先知幫助冉盛確立了“冉冉乾坤、盛世昌榮”的戰略口號,借勢傳統印章的強大原型重塑其品牌形象,推動“冉盛”品牌化進程,開啟了“冉盛”新征程。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知中國認為名稱是事物的開端,一個事物有了名稱是區別萬物的根本。世間萬物因命名而存在,命名是萬物的開始,品牌也如此,而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知中國命名團隊經過大量的前期市場調研,受眾分析,競爭對手研究后,為其命名“冉盛”,“冉”,冉冉升起的,描繪出企業未來發展宏圖,展現對未來發展的宏圖愿景。“盛”,深厚,興旺,傳達出企業雄厚的實力與良好的信賴感,彰顯了敦厚扎實的行業作風;“冉盛”兩個字契合,展現了企業厚重的安定感,樹立了強大的品牌形象,展示了公司金融類蓬勃發展的美好愿景,同時賦予企業一種厚重的情感價值,命名大氣磅礴,易于引起共鳴,讓人過目不忘。朗朗上口、易記易讀,是不可多得的好名字,對于好名字先知中國有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力,把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“冉盛”這個詞時,冉冉升起這些詞就會立刻出現在消費者的腦海中,強烈的刺激會觸動消費者的選擇冉盛。

?低成本。企業名字要使用低成本的詞語,追求低成本的名字,包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“冉盛”一詞讓消費者容易理解,一看、一聽就懂;讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記;更重要的是便于傳播,有效的傳播會形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。 
 
 

二、用一句話說清楚企業戰略和核心優勢

先知中國認為:“不能用一個詞或一句話說清的戰略都不是好戰略,也很難落地執行和取得成果,更難做成品牌。品牌戰略的落地要有一句清晰而令人信服的口號,品牌要傳達出更有價值的信息,更好能用一句話,甚至是一個詞把品牌的眾多優勢說清楚,清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優勢、是總體戰略

“冉冉乾坤、盛世昌榮”是先知中國精心設計的一句口號。口號簡潔明了,郎朗上口。當我們提到“冉盛”的時候,人們的腦海中首先會想到“冉冉乾坤、盛世昌榮”這句口號,既表達了冉盛的產品優勢,又體現了企業金融類蓬勃發展的總體戰略。只是簡短的一句話,就能指導企業將人力、物力、財力等所有資源集中起來,投入到獲得成功的更短路徑上。同時這句話還是執行工程,企業需要說到做到,為口號中的“盛世昌榮”做出執行計劃,完善產品結構和業務組合,并完成這個口號所設定的戰略目標,讓消費者體驗到品牌的價值,從而獲取消費者的心智認同,產生購買行為。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后,緊接著就要確定冉盛的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上,人們看到這個形象,就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息,同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對國內外同行業的調查研究,先知中國設計團隊為冉盛進行了全新的LOGO設計,設計方面采用中國傳統印章的創意加強文化屬性,集團中文名稱變體設計,印章有誠信為本的美好寓意,體現獨有性,中國氣質。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上,會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術化設計手法加以提煉,強化了冉盛的品牌形象基因,同時也形成了冉盛所獨有的企業文化符號,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

 
 

四、一切購買行動發生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值,也就是產品本身的價值,能給消費者解決什么問題,換句話說就是自身產品相比其他同類產品所具有的優勢。讓消費者感受到價值,購買行為就會發生。為企業打造必買理由是先知中國責無旁貸的責任。對冉盛來講,所有的事都應圍繞詞語戰略展開,就是為購買提供充足的理由。“冉冉乾坤、盛世昌榮”給了目標消費者足夠的購買理由,突出體現了冉盛的產品優勢,讓目標受眾感受到了冉盛產品的高端品質。同時,“冉冉乾坤、盛世昌榮”有效的與本體產生連接,這句強大詞語一出現,消費者的冉冉升起的本體意識立刻就會被喚醒,拉近與消費者之間的距離,打動潛在客戶,形成持續消費購買習慣。 
 
 
 
 
 
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