先知詞語戰略全案

讓品牌先勝而后戰
幫助企業做好生意
成就行業領軍品牌
詞語戰略
定義統領競爭
強大原型
建立認知勢能
品牌全案
配稱持續獲客
強大詞語戰略
010-56018888
強大案例
餓了么星選
國電龍源
美國安施德
金沙河
德國卡赫
俏十歲
程多多
七一味業
全民健身
凱象平臺
首宏醫貿
新華聯合
注視者
酵她他
冉盛投資
格勤
合滿怡餐飲
領秀夢舒雅
勵木
晶絡堂
雙洛平
首慈養老
蓓塑
溢脆香
新辣道
精鶯教育
華爵門業
迪孚
勃元
美國安進
更多項目

合滿怡——和合相生 滿意為您

 

近年來,中國“韓流”涌動,從電視劇到服裝、餐飲都刮起了陣陣“韓風”,在這股風潮的推動下,韓國飾品和餐飲企業紛紛進軍中國市場。韓國餐飲品牌Won and Won順應這一潮流來到中國市場,意欲在琳瑯滿目的韓國餐飲品牌中占據一席之地。國外品牌進入中國,為了更好地與中國消費者建立溝通,許多國外品牌進入中國市場的步就是戰略本土化落地,而要做詞語戰略步就是給自己取一個本土化的名稱,懷揣此目的Won and Won找到了先知詞語戰略。

先知通過深度調研發現隨著經濟化的不斷深入,韓國餐廳在中國也不斷的蔓延,韓國餐廳如同其他外來的餐廳一樣,外來美食是中國新時代美食組成中不可缺少的一部分,就現實情況來看,更多的年輕一代偏向于食用傳統美食的基礎上接觸外來美食。同時韓國餐飲呈現以下特點:一是單品為王;二是健康食材;三是服務體驗好。另外Won and Won名字識別度不高,傳播效率低,客戶記憶度不高。針對以上問題,先知綜合分析了該企業已有的資源稟賦,為其制定了打造安全、健康的傳統美食的企業發展戰略。同時先知幫助建領確立了“和合相生、滿意為您”的戰略口號,借助“元奶奶”原有的經典設計造型重塑其品牌形象,推動“合滿怡”品牌化進程,開啟了“合滿怡”新征程。讓品牌帶著勢能出場,讓合滿怡成為在行業內享有盛譽的韓國餐飲品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知進行了深入的品牌調研后,發現發展好的品牌所具有的共性特征是都有一個出色的好名字。國外品牌進入中國進行本土化發展,名稱一定要符合地域文化、行業屬性,同時也不能丟掉品牌的特色,要做好權衡與取舍。先知在合滿怡品牌形象設計中融入了國際化設計理念,采用音譯與意譯法,將品牌名稱定為“合滿怡”,中文三個音節,與韓語發音較為匹配,并與英文“harmony”諧音,合與“和”同音,代表和美、和諧、溫馨,契合品牌理念和營造的就餐環境。滿,代表顧客滿意。怡,代表愉快、喜悅的氛圍。“滿怡”諧音“滿意”,表意直接。同時保留了“元奶奶”原有的經典設計造型,對“合滿怡”三字進行了巧妙的藝術化設計,使之與韓文在字體設計上風格統一,整體造型和諧醒目,與主色結合充滿了極強的溫和感。“合滿怡”是個不可多得的好名字,對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力,把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“合滿怡”這個詞時,和諧、滿意、溫馨的形象會立刻出現在消費者的腦海中,強烈的刺激會觸動消費者的選擇合滿怡。

?低成本。企業名字要使用低成本的詞語,追求低成本的名字,包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“合滿怡”一詞讓消費者容易理解,一看、一聽就懂;讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記;更重要的是便于傳播,有效的傳播會形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。

 
 

二、用一句話說清楚企業戰略和核心優勢

先知認為:“不能用一個詞或一句話說清的戰略都不是好戰略,也很難落地執行和取得成果,更難做成品牌。品牌戰略的落地要有一句清晰而令人信服的口號,品牌要傳達出更有價值的信息,更好能用一句話,甚至是一個詞把品牌的眾多優勢說清楚,清晰地傳遞給消費者。

? ??強大口號是核心優勢、是總體戰略

“和合相生、滿意為您”是先知精心設計的一句口號。口號簡潔明了,郎朗上口。當我們提到“合滿怡”的時候,人們的腦海中首先會想到“和合相生、滿意為您”這句口號,既表達了企業的核心優勢,又體現了企業以提供優質服務,讓每位顧客都滿意的總體戰略。只是簡短的一句話,統一企業戰略思維,達到戰略思維同頻的目的。同時還能指導企業將人力、物力、財力等所有資源集中起來,投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執行工程,企業需要說到做到,為口號中的“滿意為您”做出執行計劃,完善產品結構和業務組合,并完成這個口號所設定的戰略目標,讓消費者體驗到品牌的價值,從而獲取消費者的心智認同,產生購買行為。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

在本土化名稱確定后,緊接著就要確定“合滿怡”的強大品牌形象。先知在合滿怡品牌形象設計中融入了國際化設計理念,保留了“元奶奶”原有的經典設計造型,對“合滿怡”三字進行了巧妙的藝術化設計,使之與韓文在字體設計上風格統一,整體造型和諧醒目,與主色結合充滿了極強的溫和感。強大的“元奶奶”圖形結合獨有韓文和中文的字體設計,能夠快速迎合目標受眾的識別與認知,同時也突顯出了濃厚的國際化設計風格,這種國際化的設計風格是人人有認知,人人看得懂,容易被接受的特征,它方便于消費者的認知,讓品牌自動成為消費者選擇的對象,易于目標消費者的識別與認知,拉近了品牌與目標受眾間的距離,有利于品牌度的快速提升,形成了“合滿怡”餐飲強大的品牌視覺形象。這個強大形象有效的將消費者已知的文化嫁接到品牌上,會給品牌帶來強大的不可估量的能量。緊接著,先知為元奶奶做的網頁設計也走了相同的溫情路線,選用了能夠引起人食欲的淺黃色,鮮亮、柔和,非常適合餐飲行業。

 
 

四、一切購買行動發生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值,也就是產品本身的價值,能給消費者解決什么問題,換句話說就是自身產品相比其他同類產品所具有的優勢。讓消費者感受到價值,購買行為就會發生。為企業打造必買理由是先知責無旁貸的責任。合滿怡以傳承朝鮮族民族飲食為使命,在繼承了朝鮮族傳統飲食的基礎上,以營養健康為核心,成功研發出了具有民族特色的參雞湯、江米雞等特色飲食。“合滿怡”一針見血,“和合相生、滿意為您”,不試圖說服消費者,而是打動消費者,給了目標消費者足夠的購買理由,放大了產品的特點,讓目標受眾感受到了合滿怡餐飲所帶來的實際效果,能夠快速占據目標受眾的心智資源,拉近與消費者之間的距離,與目標受眾形成認知共鳴,從而快速建立購買理由。

五、品牌自媒體企業更有價值的媒體資源

企業要打造自媒體,終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯動工程,打造終端體驗系統,一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現在終端的相關物料,都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的,設計展示得當,將是企業更有價值的媒體資源。未來"合滿怡”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源,用創意去降低"合滿怡”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。

 
 
 
 
 
北京

北京市朝陽區建國門外大街1號國貿大廈三期B座57層
電 話:13911875858
熱 線:010-56018888
全 天:13911267588

紐約 New York

Wewin Group

Add:132 E 45th street 12th floor.New York NY
POSTAL CODE:10017
TEL: 917.499.7286

戰略咨詢與品牌全案. All rights reserved. ? 2012 xianzhi design inc. | 網站地圖 | 信息產業部:京ICP備05048334號-2 版權所有 先知中國
商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
动物跑跑跑机的规律 吉林快3开奖结果查询l 快乐十分钟开奖号码 广东36选7开奖视频 快乐十二开奖结果 排列7开奖结果七星彩 3d试机号1球1机17500走势图 意大利大使馆官网 排列3近10期试机号 幸运农场号码怎么组合 三分赛车口诀 pk10前五百分百准 时时彩代理招商平台 快乐8平台app下载地址 下载2017版本3d过滤器 投注技巧规律码 加拿大快乐8开奖走势图