先知詞語戰略全案

讓品牌先勝而后戰
幫助企業做好生意
成就行業領軍品牌
詞語戰略
定義統領競爭
強大原型
建立認知勢能
品牌全案
配稱持續獲客
強大詞語戰略
010-56018888
強大案例
餓了么星選
國電龍源
美國安施德
金沙河
德國卡赫
俏十歲
程多多
七一味業
全民健身
凱象平臺
首宏醫貿
新華聯合
注視者
酵她他
冉盛投資
格勤
合滿怡餐飲
領秀夢舒雅
勵木
晶絡堂
雙洛平
首慈養老
蓓塑
溢脆香
新辣道
精鶯教育
華爵門業
迪孚
勃元
美國安進
更多項目

美國安施德——安施天下 唯德致遠

 
 

Amsted工業集團是一個多元化的工業部件制造型企業,主要服務于鐵路、車輛、建設和建筑市場。1996年,安施德進入中國市場。為了更好地與中國消費者建立溝通,許多國外品牌進入中國市場的戰略本土化,在戰略上首先就是給自己取一個本土化的名稱,懷揣此目的Amsted找到了先知詞語戰略。

先知通過深度調研發現制造業發展趨勢不斷變化,新技術不斷出現。隨著技術進步和消費者需求提升,制造業開始從規模化批量生產向定制化服務轉變。制造商的商業模式已從以產品為主轉為以客戶為主。隨著資源性的加劇和對環境保護重視程度的加深,制造企業將尋求更加高效、可持續化的生產經營模式。總的來說,工業制造業發展呈現五大趨勢。一是由規模化生產向定制化生產轉變;二是由單純生產向產品服務化轉變;三是由傳統生產向智能化和信息化轉變;四是由粗放生產向可持續化生產轉變;五是促進專業化分工和縱向一體化轉變。另外“Amsted”這個英文名字進入中國會出現“水土不服”,客戶識別度和記憶度不高,對于國外品牌進軍中國市場極為不利。針對以上問題,先知綜合分析了該企業已有的資源稟賦,為其制定了使用更新的生產工藝和工程創新來推動能源效率提高的企業發展戰略。同時先知幫助建領確立了“安施天下、唯德致遠”的戰略口號,借勢 “AMSTED”的強大字母原型重塑其品牌形象,推動“安施德”品牌化進程,開啟了“安施德”新征程。讓品牌帶著勢能出場,讓安施德成為深受中國消費者歡迎的多元化工業組件制造商。

 
 

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知進行了深入的品牌調研后,發現發展好的品牌所具有的共性特征是都有一個出色的好名字。國外品牌進入中國進行本土化發展,名稱一定要符合地域文化、行業屬性,同時也不能丟掉品牌的特色,要做好權衡與取舍。安施德原有的名字為英文名Amsted, 通過對相關國內外品牌進行調查,先知發現首字母為A的品牌及企業如Abbott(雅培),Armani(阿瑪尼),Adidas(阿迪達斯)等首字為“雅”,“阿”,而Amsted屬于重工行業,需要帶給目標市場安全可靠的感覺。經過深思熟慮先知為Amsted打造了全新的中文名稱“安施德”,選用了結構對稱美的“安”字作為首字,進而引出“安全施工”的理念,安,寓意公司安穩立業,發展順遂,員工安心,客戶放心。施,有給予之意,體現出公司為客戶提供更佳的服務,給予員工歸屬感的企業文化,同時彰顯國際風格。先知考慮到在公司名稱中除表達企業屬性特點以外還需要提升企業形象的東西,那就是企業的社會責任,于是聲調上揚作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字。“德”字是命名中的常用字,既富有文化底蘊,又彰顯企業的理念和思想。安施德,深入淺出,朗朗上口,與英文名字非常相符,沉穩且大氣,工業感強烈,與其所在行業匹配度很高,是個不可多得的好名字。對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力,把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“安施德”這個詞時,安全施工的形象會立刻出現在消費者的腦海中,強烈的刺激會觸動消費者的選擇安施德。

低成本。企業名字要使用低成本的詞語,追求低成本的名字,包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“安施德”一詞讓消費者容易理解,一看、一聽就懂;讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記;更重要的是便于傳播,有效的傳播會形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業戰略和核心優勢

先知認為:“不能用一個詞或一句話說清的戰略都不是好戰略,也很難落地執行和取得成果,更難做成品牌。品牌戰略的落地要有一句清晰而令人信服的口號,品牌要傳達出更有價值的信息,更好能用一句話,甚至是一個詞把品牌的眾多優勢說清楚,清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優勢、是總體戰略

“安施天下、 唯德致遠”是先知精心設計的一句口號。口號簡潔明了,郎朗上口。當我們提到“安施德”的時候,人們的腦海中首先會想到“安施天下、唯德致遠”這句口號,既表達了安全可靠的產品優勢,又體現了企業以安全為本,以德達天下的總體戰略。只是簡短的一句話,就能指導企業將人力、物力、財力等所有資源集中起來,投入到獲得成功的更短路徑上。同時這句話還是執行工程,企業需要說到做到,為口號中的“安施天下”做出執行計劃,完善產品結構和業務組合,并完成這個口號所設定的戰略目標,讓消費者體驗到品牌的價值,從而獲取消費者的心智認同,產生購買行為。

 
 
 

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

安施德是一個多元化的工業部件制造型企業,主要服務于鐵路、車輛、建設和建筑市場,本土化的定位及命名對于安施德至關重要,在本土化名稱確定后,緊接著就要確定安施德的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上,人們看到這個形象,就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息。同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。本著這幾方面原則,通過對國內同行業的調查研究,先知為安施德進行了LOGO設計,新LOGO延續了安施德原有LOGO的設計風格,以字標設計風格為主,我們以“AMSTED”的英文字母為設計原型,融入了極強的工業風格,這個形象是人人有認知,人人看得懂,容易被接受的特征。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上,會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術化設計手法加以提煉,強化了安施德的品牌形象基因,同時也形成了安施德所獨有的企業文化符號,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

四、一切購買行動發生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值,也就是產品本身的價值,能給消費者解決什么問題,換句話說就是自身產品相比其他同類產品所具有的優勢。讓消費者感受到價值,購買行為就會發生。為企業打造必買理由是先知責無旁貸的責任。對安施德來講,所有的事都應圍繞詞語戰略展開,就是為購買提供充足的理由。“安施天下、唯德致遠”,給了目標消費者足夠的購買理由,突出體現了安施德的產品優勢,讓目標受眾感受到了安施德產品的“安全可靠”特點。同時,“安施天下、 唯德致遠”有效的與本體產生連接,“德”是判斷為人處世好壞的標準,同樣也是判斷企業“德行”的標準,這句強大詞語一出現,消費者的本體意識立刻就會被喚醒,拉近與消費者之間的距離,打動潛在客戶,形成持續消費購買習慣。

 

北京

北京市朝陽區建國門外大街1號國貿大廈三期B座57層
電 話:13911875858
熱 線:010-56018888
全 天:13911267588

紐約 New York

Wewin Group

Add:132 E 45th street 12th floor.New York NY
POSTAL CODE:10017
TEL: 917.499.7286

戰略咨詢與品牌全案. All rights reserved. ? 2012 xianzhi design inc. | 網站地圖 | 信息產業部:京ICP備05048334號-2 版權所有 先知中國
商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
动物跑跑跑机的规律 复式连肖连码图 真人电子app平台下载 安徽快3爱彩乐网 上海11选530天走势图 今日股市行情大盘走势 浙江体育彩票6 1开奖结果 排列五七星彩开奖直播 十一选五基本走势图 北京pk10计划免费 福建36选7走势图 股票涨跌幅度是看昨天的吗 江苏快三投注 上证指数行情股吧 11选5黑龙江 腾讯分分彩怎么玩都是死 河北11选5施胆中奖规则