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國電龍源——清潔能源 就選龍源

 
 

龍源電力集團股份有限公司成立于1993年,當時隸屬國家能源部,后歷經電力部、國家電力公司、中國國電集團公司,現隸屬于國家能源集團,是中國更早開發風電的專業化公司。企業為了進一步擴大品牌度,明確未來戰略發展方向,找到先知詞語戰略進行深度合作。

先知通過深度調研發現隨著中國能源結構轉型升級的加速、能源供需格局的變化,能源行業出現了新的挑戰和機遇。未來能源行業將面臨的主要變化包括:對低碳清潔能源需求量上升,創新技術加速涌入能源行業,中國能源行業化發展加深。基于以上發展趨勢,先知綜合分析了該企業已有的資源稟賦,為其制定了堅持創新理念、創新技術、創新管理、創新人才。銳意創造、不斷出新,以新的成就龍頭的企業發展戰略。同時先知幫助建領確立了“清潔能源、就選龍源”的戰略口號,借勢 “龍”的強大原型重塑其品牌形象,推動“國電龍源”品牌化進程,開啟了“龍源”新征程。讓品牌帶著勢能出場,讓國電龍源成為在行業內享有盛譽的以新能源為主的大型綜合性發電集團。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端,一個事物有了名稱是區別萬物的根本。世間萬物因命名而存在,命名是萬物的開始,品牌也如此,而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知經過大量的前期市場調研,受眾分析,競爭對手研究后,先知為國電打造的“龍源”一名,不僅格局磅礴大氣,且融入了深厚的國學文化理念,同時又突出了能源行業的特征。龍源,發音上口,寓意深遠,具備行業“領軍者”的氣度與風范,形成了較強的品牌傳播效應。龍源,一目了然,易于記憶,名稱讀一遍就能記住,不需要去跟受眾解釋這個名字的具體含義,是不可多得的好名字,對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力,把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“龍源”這個詞時,“領軍者”的氣度與風范就會立刻出現在消費者的腦海中,強烈的刺激會觸動消費者的選擇龍源。

低成本。企業名字要使用低成本的詞語,追求低成本的名字,包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“龍源”一詞讓消費者容易理解,一看、一聽就懂;讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記;更重要的是便于傳播,有效的傳播會形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。

 
 

二、用一句話說清楚企業戰略和核心優勢

先知認為:“不能用一個詞或一句話說清的戰略都不是好戰略,也很難落地執行和取得成果,更難做成品牌。品牌戰略的落地要有一句清晰而令人信服的口號,品牌要傳達出更有價值的信息,更好能用一句話,甚至是一個詞把品牌的眾多優勢說清楚,清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優勢、是總體戰略

“清潔能源、就選龍源”是先知精心設計的一句口號。傳播的基本原理是刺激-反射,只用陳述句和行動句。“清潔能源”是信息刺激,“就選龍源”是直接下達購買指令,讓人聽了直接行動,不用思考。強大口號一定是口語、是俗語,是我將一句蘊含核心優勢的話說給你聽,而你將這一句話傳給別人聽。當“清潔能源、就選龍源”這句話傳起來的時候,是一傳十,十傳百,百傳千,千傳萬,它的傳播效率是呈幾何級倍增的。這句口號,既表達了清潔,無污染的能源優勢,又體現了企業致力于發展清潔能源的總體戰略。只是簡短的一句話,統一企業戰略思維,達到戰略思維同頻的目的。同時還能指導企業將人力、物力、財力等所有資源集中起來,投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執行工程,企業需要說到做到,為口號中的“清潔能源”做出執行計劃,完善產品結構和業務組合,并完成這個口號所設定的戰略目標,讓消費者體驗到品牌的價值,從而獲取消費者的心智認同,產生購買行為。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后,緊接著就要確定龍源的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上,人們看到這個形象,就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息。同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知設計團隊在龍源的形象設計過程中提取了“龍”的設計元素,用藝術化設計手法加以提煉,強化了龍源的形象基因,同時也形成了龍源所獨有的企業文化符號,令人耳目一新,一見傾心,過目不忘。在龍源LOGO設計過程中,我們也巧妙地借鑒了強大的中國國學文化,融入進了水木相生的中國傳統文化理念,簡潔明了的視覺形象,傳遞出了強大的能量,能夠強化認知,并且便于傳播與記憶。這個形象是人人有認知,人人看得懂,容易被接受的特征。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上,會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術化設計手法加以提煉,強化了國電龍源的品牌形象基因,同時也形成了國電龍源所獨有的企業文化符號,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

四、一切購買行動發生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值,也就是產品本身的價值,能給消費者解決什么問題,換句話說就是自身產品相比其他同類產品所具有的優勢。讓消費者感受到價值,購買行為就會發生。為企業打造必買理由是先知責無旁貸的責任。對龍源來講,所有的事都應圍繞詞語戰略展開,就是為購買提供充足的理由。“清潔能源、就選龍源”給了目標消費者足夠的購買理由,突出體現了龍源的產品優勢,讓目標受眾感受到了龍源產品的環保品質。同時,“清潔能源、就選龍源”有效的與本體產生連接,“清潔”是判斷能源企業是否環保的標準,這句強大詞語一出現,消費者的本體意識立刻就會被喚醒,拉近與消費者之間的距離,打動潛在客戶,形成持續消費購買習慣。

 
 
 
 
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