榴蓮酥如何進行品牌整合傳播



   榴蓮酥如何進行品牌整合傳播

  一.榴蓮酥品牌整合傳播原則

  1.在品牌整合傳播中,消費者處于核心地位。

  2.對消費者深刻全面地了解,是以建立資料庫為基礎的。

  3.榴蓮酥品牌整合傳播的核心是培養真正的"消費者價值"觀,與那些更有價值的消費者保持長期的緊密聯系。

  4.以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業不管利用什么媒體,其產品或服務的信息一定得清楚一致。

  5.以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。凡是能夠將品牌、產品類別和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經驗,均被視為可以利用的傳播媒介。

  二.榴蓮酥如何進行品牌整合傳播

  1.市場細分,即將各種不同類型的市場進一步劃分為若干個顧客群體或市場面;

  2.分銷策劃,產品要經過一定的方式、方法和路線才能進人消費者和用戶手中,分銷便是企業使其產品由生產地點向銷咨地點運動的過程。

  3.產品策劃,產品策劃是企業市場營銷組合中更重要的一種手段,是企業決定其價格、分銷和促銷手段的基礎。先知品牌營銷策劃公司認為,產品策劃是指企業從產品開發、上市、銷含至報廢的全過程的活動及方案。產品策劃也可稱為商品企劃。產品策劃從類型上說,包括新產品開發、舊產品的改良和新用途的拓展等三方面的內容;從現代營銷觀點上說,其過程和內容應包括產品創意、可行性評價、產品開發設計、產品品牌策劃、產品營銷設計、產品目標等方面的策劃。

  4.市場優選,選擇若于個適合本企業經營的細分市場作為自己的目標市場;

  5.價格策劃,價格是市場營銷組合中更重要的因素之一,是企業完成其市場營銷目標的有效工具。價格策劃就是企業產品在進人市場過程中如何利用價格因素來爭取進人目標市場,進而滲透甚至占領目標市場,以及為達到營銷目標而制定相應的價格策略的一系列活動及方案、措施。

  三.榴蓮酥品牌整合傳播注意事項

  品牌整合傳播是基于整合的原則,它是從單一的戰略平臺上整合地使用各種媒體工具,比以往獨立地使用媒體進行傳播會帶來更大的投入回報。一種整合了多種傳播活動的整體傳播戰略,包括:公關、廣告、投資者關系、互動或內部傳播——用以管理公司的寶貴資產——品牌。榴蓮酥品牌整合傳播自于品牌價值管理,它的核心理念是通過品牌管理實現價值極大化。

  榴蓮酥品牌整合傳播的起點是企業,而不是營銷傳播。品牌整合傳播開始于明確商業模式中品牌所承擔角色,決定怎樣借助品牌的作用促進和維持企業的成長。當然,這首先意味著必須將品牌視為一種財務資產,并識別出驅動品牌價值提升的關鍵因素,用以通過整合傳播上的努力,來影響、控制和評估這種資產。

  品牌整合傳播需要高水平的管理,因為它將戰略、財務和營銷傳播整合到一起管理,以實現價值更大化。它在聯合執行、財務和營銷管理方面起著催化劑的作用,以幫助移除企業內部那些可能阻礙整合傳播實施的障礙。

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