品牌擴展的優缺點大全



  品牌擴展也就是品牌延伸,指的是企業利用已盡成功的品牌來推出新產品和改良產品,來占據更多的市場。但值得注意的是并不是所有的企業都適合品牌擴展策略。本文我們就品牌擴展的優缺點來給大家介紹下:

  品牌擴展五個優點

  1.品牌擴展可以加快新產品的定位,保證企業新產品投資決策迅速、準確。

  2.品牌擴展有助于減少新產品的市場風險

  3.品牌擴展有益于降低新產品的市場導入費用。

  4.品牌擴展有助于強化品牌效應,增加品牌這一無形資產的經濟價值。

  5.品牌擴展能夠增強核心品牌的形象,能夠提高整體品牌組合的投資效益,即整體的營銷投資達到理想經濟規模時,核心品牌的主力品牌都因此而獲益。

  品牌擴展的4個缺點

  1.稀釋原有的品牌個性

  如果擴展產品的個性與品牌與之前留在消費者心智中的個性相背離,則品牌擴展不僅很難成功,反而會稀釋品牌的個性,傷及品牌原有價值。

  2.認知不適應

  品牌是某一品類在消費者心目中的行業代表時,在品牌擴展中,往往會讓消費者難以接受新產品。如果品牌被用在另一類別產品上,那么這一品牌在消費者心中就難以再成為原品類的代名詞,在這種情況下,其他品牌就會趁機而入,篡奪原品牌在消費者心目中的位置。留出來的心理空隙就會被其他品牌填充。

  3.心理沖突

  如果品牌的個性與消費者對新產品的心理感受不一致,消費者心理會產生沖突。

  4淡化品牌特性

  一個品牌在市場上取得成功后,消費者有著特殊的形象,消費者的注意力也集中在其產品的功能、品質等特性上。 企業在同一品牌發揮作用,出品質差異少的同類產品,消費者就會失去意識,品牌的特性就會淡薄。

品牌擴展的優缺點大全


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