橄欖菜品牌形象整合傳播的原則與內容



  品牌形象整合是指對橄欖菜名稱、標志、基本色在不同市場以及不同時間里進行一系列一致品牌傳播的方式。橄欖菜作為常見的下飯小菜,要想在食品快消品中培養良好的品牌忠誠度,就得做好橄欖菜品牌形象整合傳播向目標受眾持續且不間斷的傳播清晰、明確的品牌形成,已讓目標受眾產生深刻的印象,為橄欖菜做好品牌塑造與傳播的工作。

  橄欖菜品牌形象整合傳播的核心

  品牌形象整合傳播的核心在于區別于單個品牌的傳播,單個品牌的宣傳、傳播是為了單個產品的市場開拓、市場穩固,它的目標更確定,產品優點更突出,可以說是在宣傳具體的東西。而品牌形象整合傳播的目標理所當然的是為了達到整體的效果,讓客戶對整個企業產生信賴感。

  品牌形象整合傳播的對象要大于消費人群。品牌整體傳播的受眾是不確定的人群,它是要通過這種宣傳讓人們知道這個企業,強化對它的感官,勾起產品體驗的欲望,形成對企業的忠誠度。整合傳播是努力讓客戶形成一個抽象的概念,這個概念應該是積極的、正面的,并在此基礎上做品牌的延伸,這種形象也會繼承到之后的新產品上。

  橄欖菜品牌形象整合傳播的原則

  突出個性原則:就是要求形象建設目標力戒雷同化、趨同化,應在對影響橄欖菜品牌形象定位的諸多相關要素與優勢特征做系統分析與比較研究后,找出自家企業橄欖菜與其他橄欖菜相比較所具有的優勢特征,再從中篩選出既能體現自家橄欖菜形象區分度,又能帶來較高美譽度的差異性特征。

  市場導向原則:要求品牌形象定位傳播要能體現橄欖菜發展戰略方向與形象建設目標,能引導內部公眾與外部目標公眾關注、感知自家橄欖菜品牌形象的個性與優勢特征,在心目中形成良好的預期印象,對橄欖菜的繁榮和健康發展起到引導作用。

  公眾認同原則:指橄欖菜品牌形象整合傳播應能充分反映橄欖菜企業內部公眾與外部目標公眾的心理需求與價值取向,能通過對城市各方面要素的感知與傳播信息的接觸,逐漸獲得公眾的認同與支持。

  現實可行原則:要求橄欖菜品牌形象整合傳播必須從實際出發,既符合或貼近城市現實又不好高騖遠、盲目攀比,確立一個經過努力可以達到的形象建設目標。

  橄欖菜品牌形象整合傳播包含的內容

  一是橄欖菜品牌形象的整合傳播

  整合傳播被認為是整合傳播工具的整合和傳播過程的整合。其中傳播工具的整合主要指廣告、公關、直效營銷、銷售存進等營銷傳播工具的組合和利用。而傳播過程的整合是指在不同時空的傳播過程中,保持品牌信息的一致性。

  二是品牌思想的整合傳播

  人有思想,同樣品牌也是。品牌的思想在于它的核心價值,反映了品牌的使命、價值主張及個性靈魂,是品牌長期發展過程中不變或少變的部分。品牌識別其實是給橄欖菜品牌一個身份,同時還表示品牌是一種來自單一來源的、用符號和信息或產品自身傳播而滋生的事物。

  三是品牌言傳的整合傳播

  人與人之間使用語言來溝通的,品牌也需要通過言語想自己的購買群體傳達自己的品牌內涵,但值得注意的是品牌的“言語”是通過廣告、公共關系、促銷活動、活動營銷、新聞發布等傳播方式來實現的。

  四是品牌行為的整合傳播

  品牌行為包括產品、價格、通路、責任、公益、文化等廣義的要素,橄欖菜品牌行為整合傳播是融入在企業行為中的,消費者通過品牌關系與品牌接觸,產生品牌的印象并形成品牌形象。

橄欖菜品牌形象整合傳播的原則與內容


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