整合營銷傳播策略有哪些



   整合營銷傳播策略是以整合為核心,通過將企業所有資源綜合利用,將企業高度提升到一體化營銷。那你知道,整合營銷傳播策略有哪些?

  整合營銷傳播策略是什么

  整合營銷傳播策略以利害關系者、為核心,重組企業行為和市場行為,綜合協調地使用各種形式的傳播方式,以統一的目標和統一的傳播形象,傳遞一致的產品信息,實現與利害關系者的雙向溝通,迅速樹立產品品牌在利害關系者心目中的地位,建立產品品牌與利害關系者長期密切的關系,更有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的。

  整合營銷傳播策略有哪些

  1. 建立消費者資料庫

  它的起點是建立消費者和潛在消費者的資料庫,資料庫的內容至少應包括人員統計資料心理統計消費者態度的信息和以往購買記錄等等。

  2. 研究消費者

  它要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據,相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想" 測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會采取什么行動,因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。

  3. 接觸管理

  所謂接觸管理就是企業可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通,這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題,在以往消費者自己會主動找尋產品信息的年代里,決定"說什么"要比"什么時候與消費者接觸"重要。

  4. 發展傳播溝通策略

  這意味著什么樣的接觸管理之下,該傳播什么樣的信息,而后,為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標,對大多數的企業來說,營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數字化的目標。

  5. 營銷工具的創新

  營銷目標一旦確定之后,企業接下來就是決定要用什么營銷工具來完成此目標,顯而易見,如果我們將產品,價格,通路都視為是和消費者溝通的要素,整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃,其關鍵在于哪些工具,哪種結合更能夠協助企業達成傳播目標。

  6. 傳播手段的組合

  整合營銷傳播策略就是選擇有助于達成營銷目標的傳播手段,這里所用的傳播手段可以無限寬廣,除了廣告,直銷、公關及事件營銷以外。事實上產品包裝,商品展示,店面促銷活動等,只要能協助達成營銷及傳播目標的方法,都是整合營銷傳播中的有力手段。

整合營銷傳播策略有哪些

 



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