2020年產品整合營銷策劃方案



  整合營銷策劃是企業與消費者之間達成價值共識,將企業產品以低成本的策劃達成高銷售的方式。產品作為企業的根本,企業如何通過產品整合營銷策劃才能形成促銷高潮呢?廢話不多說,本文我們就2020年產品整合營銷策劃方案來給大家介紹下,希望對大家有所幫助!

  產品整合營銷策劃介紹

  產品策劃是企業市場營銷組合中極重要的一種手段,是企業決定其價格、分銷和促銷手段的基礎。先知詞語戰略全案公司認為,產品整合營銷策劃是指企業從產品開發、上市、銷含至報廢的全過程的活動及方案。產品整合營銷策劃也可稱為商品企劃。產品策劃從類型上說,包括新產品開發、舊產品的改良和新用途的拓展等三方面的內容;從現代營銷觀點上說,其過程和內容應包括產品創意、可行性評價、產品開發設計、產品品牌策劃、產品營銷設計、產品目標等方面的策劃。

  產品整合營銷策劃的思路

  其一確定產品內涵:首先應該確定產品的目標群體,了解目標群體的心理特點和消費特點,然后根據目標群體進行市場細分,以開發價值的大小依次劃分優先開發層次。同時經過詳細的市場調研,尋找產品的與眾不同的賣點,并且根據目標群體的心理進行產品支持理論的完善和設計,以目標群體、市場細分、產品賣點、支持理論來完成內涵的系統。

  其二外延手段:主要是指產品的營銷模式,就是圍繞目標群體的心理特點進行營銷方法的設計,采用低成本的模式如媒體、廣告、渠道、促銷、公關等方式綜合科學搭配,將產品的內涵完全到位的展示和告之目標消費主體,外延手段主要是為產品內涵在做服務。

  產品整合營銷策劃核心

  其一,品牌形象的塑造。品牌核心價值觀也就是品牌承諾,它讓消費者明確清晰地識別并記住品牌的利益點。廣告語是品牌核心價值觀喊的外在表現。必須符合核心價值的內涵,核心價值在一個較長的時期內是保持不變的,而廣告語在核心價值保持一致的前提下,可以根據品牌的發展階段而加以改變和創新。

  其二,做好訴求信息的整合,了解產品的訴求是什么,做好這方便的足夠準備。

  其三,營銷方式的整合。以公共關系傳播和終端營銷傳播為主,以網絡傳播,口碑傳播,媒體廣告為輔的整合傳播方式進行品牌營銷。

  2020年產品整合營銷策劃方案怎么寫

  一.市場調研與SWOT分析

  1.市場調研

  2.SWOT分析

  S是優勢分析,W是劣勢分析,O是市場需求機會,T是行業競爭與環境問題,對這四個方面進行分析。

  二.經營戰略規劃

  競爭使顧客對商品有了更多選擇余地;顧客對各種產品和服務也有了更高要求。面對挑戰,企業要在更高水平上進行一場根本性的改革創新,才能增強自身競爭力,使企業更適應未來的生存發展空間。因此,必須做出階段性的戰略規劃。企業產品整合營銷策劃包括:

  遠景規劃——打造成21世紀城市公用事業服務商

  中期規劃——3至5年發展愿景

  當年規劃——導入整合營銷傳播

  三.產品整合營銷傳播

  除了用來建立顧客關系之外,整合營銷還可以用來建立與其它利益關系人之間的良性互動,如股東、員工、供貨商、媒體記者、社區、政府官員、競爭對手等。采取整合營銷傳播的兩個主要優勢:知道把訊息傳給誰、傳遞什么訊息、并保持訊息一致性;讓企業的預算發揮功效。

  四.實施與執行

  深入了解各傳播工具的功能和特色,是達成整合營銷傳播的開始。

  在二十一世紀的今日,對企業而言,除了運用傳統四大傳播媒體刊登廣告外,更得懂得運用公共關系、直效營銷、互動營銷、直客式營銷、活動促銷以及近年來所盛行的網絡營銷等各具特色功能的不同傳播工具,來達到整合營銷的目的。

  五.預算

  2020年產品整合營銷策劃的預算安排和媒體組合策略。



《強大詞語成就強大品牌》

全案1000萬元咨詢費王思翰顧問致勝心得

先知15年 服務6國 500+全案客戶

用詞語的力量讓你更加強大

適合人群:創業者、企業家、營銷人員、策劃文案、廣告從業者

15年戰略咨詢
服務心得
/ 12大先知中國
工作原理

掃碼購書68元順豐包郵


139 1126 7588

139 1187 5858

商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
动物跑跑跑机的规律