品牌設計怎么做?



   品牌設計指的是品牌形象設計,它是塑造品牌的一項重中之重的工作。一個品牌的形象,品牌的價值都會體現在品牌設計上,它是承載品牌價值的一個非常重要的載體。

   在常規意義上,品牌設計是圍繞品牌理念對品牌進行視覺梳理的視覺設計,涵蓋到整個品牌框架,整體對品牌產生溢價作用。這就牽扯到兩個問題,一個是理念部分,一個是視覺部分。

 

品牌設計怎么做?先知品牌設計案例
先知品牌設計案例

   更具體些,目前設計公司所說的品牌設計,大都指vi設計,是基于logo相關的一套視覺體系。然而,作為一家的品牌全案設計公司,先知品牌會從品牌戰略層面入手,剖析市場形勢和企業核心價值,為企業做出一份更全面品牌設計方案,包括品牌命名、品牌logo設計、字體設計、網站設計、物料設計、包裝設計等等,全方位的提升品牌形象,實現品牌增值。那么企業該如何做好品牌設計呢?先知品牌營銷策劃公司對此有話要說。

   如何做好品牌設計?

   一、明確品牌定位

   品牌定位解決的是品牌是什么與不是什么的問題。這個是什么與不是什么,并不是指產品屬性,而是指你的品牌代表了什么與不代表什么。可口可樂不但是一種飲料,更是一種代表了精彩與歡樂生活的精神。在定位明確的前提下,才能開始構思設計。

   二、突顯品牌核心價值

   品牌的核心價值是品牌的精髓與核心,也是品牌的內在驅動力與凝聚力。在產品日漸同質化的趨勢下,對消費者更重要的影響因素往往不再是產品實體,而是品牌核心價值所折射出的目標消費者所具有或是向往的生活方式和精神追求,這也是促使消費者保持品牌忠誠的核心力量。但國內許多品牌的核心價值還不能體現真正意義上的品牌精神,一些體現品牌核心價值的定位語,所表現出來的更多是口號式的愿望,很難與真正的消費者在情感上建立聯想,喚起其內心深處的情感共鳴。

   三、體現品牌個性

   人們很容易記住萬寶路的個性。一個好的設計作品必須要體現品牌個性。企業老總在確定設計得好與不好的時候,不要簡單地判斷,關鍵是是否體現了品牌個性。個性不足,便不能為品牌資產積累加分。多年下來,消費者記住的往往就“某某酒是高檔的、某某酒是低檔的”等等。其實品牌本身是沒有檔次區分的,打工的人可以喝可樂,企業老板也同樣在喝可樂,大家都一樣去吃麥當勞,你說可口可樂、麥當勞低檔嗎?

   四、注意視覺美感

   人們覺得美的東西便會覺得舒服,也愿意欣賞。在設計的過程中,除了上述內容要明確體現外,美感也十分重要。色彩的搭配、結構的布局、畫面的協調都必須符合人們常規的審美心理。在美感的設計中,要十分注意品牌的目標消費者,不同的消費人群,其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同,其審美觀也不一樣。在這個問題上,高明的設計人員會去把握目標消費人群的內心龍頭,不僅僅是揣測,更需要體會,即使條件不夠也要做換位思考,然后盡力創造條件去感受。

 

品牌設計怎么做?先知品牌設計案例
先知品牌設計案例

   品牌設計怎么做?從哪幾方面入手?

   1、品牌設計之品牌命名:

   品牌名稱是樹立企業形象和品牌形象的“排頭兵”,是產生成功標志的重要環節與因素。名稱 的優劣往往決定消費者對于商品的好惡。先知中國多年來通過對一些成功品牌深入分析研究發現,這些成功品牌的名稱大都能夠給目標受眾留下深刻的印象。也就是 成功品牌大多數都有一個適當的、受消費者認可的品牌名稱。

   品牌命名與其他品牌形象視覺識別元素起著相輔相成的作用,彼此相互配合,相互輝映,互為補充,才能起到事半功倍的效果,完善品牌形象,提升品牌度、忠誠度、信任度,從而擴大品牌競爭力,擴大商業版圖。

   品牌命名原則:

   (一)合法原則。

   (二)易讀易記原則。

   (三)尊重文化與跨越地理限制原則。

   (四)無歧義原則。

   (五)暗示產品特點原則。

   (六)可延伸原則。

 

品牌設計怎么做?先知品牌設計案例
先知品牌設計案例

   2、品牌設計之logo設計:

   當logo作為一個商業活動的時候,我們稱之為“商標”。

   logo設計也是各種各類,有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結合廣告語的logo。

   logo設計原則:

   ①簡潔

   ②在黑色和白色底色下均能良好顯示

   ③在小尺寸下能良好顯示

   ④在眾多情況下能良好顯示(如產品包裝上,廣告上等)

   ⑤通常要包含公司的名稱

   ⑥作為公司的市場營銷和品牌管理,能充分展示公司的溝通意圖

   3、品牌設計之網站設計:

   建設一個網站的時候比較重要的就是網站本身的整體美觀度,也就是網頁設計的整體的視覺效果,是否能夠充分吸引眼球。 網頁是通過視覺元素的引人注目而實現信息內容的傳達,為了使網頁獲得更大的視覺傳達功能,使網絡真正成為可讀強性而且新穎的媒體,網頁的設計必須適應人們視覺流向的心理和生理的特點,由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此,設計時應該研究各種視覺造型元素之間的距離、位置、面積和視覺流程的問題。

   網站設計的原則:

   ①、 明確建立網站的目標和用戶需求

   ②、網頁設計總體方案主題鮮明

   ③、網站的版式設計

   ④、結構清晰并且便于使用

 

品牌設計怎么做?先知品牌設計案例
先知品牌設計案例

   4、品牌設計之包裝設計:

   我們每天都要和包裝打交道,從吃穿住行用,哪一樣能夠離得開包裝?包裝給我的生活帶來不少樂趣,包裝把這個商品的龍頭扮的絢麗多彩。難以想象,一個沒有包裝的龍頭將是什么樣的!

   在當今激烈的市場競爭中和一體化的影響下,一個企業可以沒有自己的工廠、倉庫、辦公場所;但是企業一定要有自己的品牌。大衛奧格威對品牌的定義:品牌是一種錯綜復雜的象征,他是產品屬性、名稱、價格、歷史、文化、剩余、品質、包裝、廣告風格等方面給消費者的印象的綜合體。是組織、產品或服務的有形和悟性的綜合表現,其目的是借以辨認主旨、產品或服務,并使之同競爭對手區分開來。現在的企業競爭就是品牌之戰、行銷之爭。同時,產品的同質化現象非常嚴重,產品本身的差異非常小,有時只能完全依靠包裝來區分出來,市場競爭在某種意義上以表現為商品的包裝競爭。

   包裝設計的原則:

   1.顧客的心理包裝需求

   2.需求的包裝成本

   3.實現需求的包裝便利性

   4.實現需求的包裝溝通

   以上就是先知品牌全案設計對于如何做好品牌設計方面的簡要介紹,希望大家對品牌設計怎么做有一定的認識和了解,感謝大家對先知品牌的關注和支持,更多精彩內容,請您繼續瀏覽網站!如果您有品牌設計方面的需求,您可以撥打先知品牌熱線服務電話:010-56018888  4006-099-888 進行免費咨詢,我們定將竭誠為您服務!

 

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