如何做好品牌策劃?



   每一個品牌都必須歷經從無到有,從小至大,從弱到強,從平凡到偉大的生命過程。對于中小企業來說,品牌創建具有深遠的戰略意義。如果新品牌能成功創建,企業的經營模式及贏利模式必將重新定義,它將推動企業更終羽化成蝶,蛻變。今天先知品牌就來詳解介紹下如何做好品牌策劃?

如何做好品牌策劃

  一.品牌策劃思路

  品牌是產品與消費者之間的關系,是一種消費體驗。因此,品牌要真正做到不同凡響,就要與消費者建立聯系。如果品牌不僅與目標消費者建立了理性的關系,而且讓他們感受到了強烈的情感關聯,那么品牌創建就有了成功的基礎,因為品牌個性正是這一情感的主要體現。先知品牌解釋建立品牌個性就是建立一種象征,讓它能代表購買產品和服務的消費者的想法和精神追求。讓消費者產生了認同感,滿足了消費者的情感需求,也就拉近了品牌與消費者的距離,增強了消費者購買的理由,從而使品牌得到發展、提升。

  品牌個性不僅僅是指品牌物理意義上的差異性,而是品牌人性化的表現,它具有品牌人格化的獨特性。品牌個性是品牌價值的核心,提升品牌價值就必須塑造出鮮明的品牌個性,否則就會被淹沒在品牌的汪洋大海中。

  品牌策劃人要有足夠的“防范”意識。品牌策劃人的利潤是建立在企業利潤增長基礎上的,只有企業的利潤增加了,品牌策劃人才能獲得真正意義上的利潤。所以,很多品牌策劃人都喜歡說自己是在幫別人帶孩子,孩子大了,卻很有可能就不認這個“娘”了。事實上也的確如此,兔死狗烹的現象的確很多,“兔沒死,狗已烹”的現象也不少見。加上一些尋求咨詢公司合作是假,騙取方案是真的無恥企業,可以說,許多品牌策劃人在沒見到“兔子”時就被企業給“烹”了,委實“悲壯”,也的確卑鄙。

  二.怎樣做品牌策劃

  1.品牌策劃之做產品

  一個企業好的產品就是品牌的生存之本,對于一些中小企業而言,品牌建設的落腳點首先應該是在產品方面,若是沒有好的產品,那么何來的品牌呢。先知營銷品牌介紹優質的產品是建立在消費者基礎上的。消費者真正消費的是企業的產品,而不是企業的名字,即使是的企業,那也是靠優秀的產品和服務名揚天下的。

  企業要做好產品,除了要保證產品的品質之外,更需要在市場營銷中的各個環節中,貫穿產品的推廣,包括了產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性。產品品牌形象的提升是企業形象提升的基礎,若是撇開產品形象,對企業進行形象塑造,就如同沒有地基建樓房,是無法真正創建品牌的。

  2.品牌策劃之找好品牌定位

  品牌定位,是一個企業創建品牌的前提和基石。若是企業缺乏好的品牌定位就如同讓企業品牌塑造變得模棱兩可,甚至在品牌傳播過程中,自相矛盾,越走越偏。因此,對于一些中小型企業,在對品牌進行創建的時候,更主要的是對自己的品牌進行一個清晰的定位,達到一種一提到品牌名,就能夠很好的讓消費者想到企業的品牌形象。怎樣做品牌策劃?企業本身品牌定位一定需要和產品的個性概念結合起來,這樣才能真正讓消費者區別于其它品牌。

  3.品牌策劃之塑造品牌形象

  當一個企業有了比較突出的品牌形象之后,企業的產品也就會變得越來越暢銷,但是,隨之也會迎來企業的同類產品的同質化競爭,,同類產品就會日益充斥著市場,而競爭對手也會采取同樣的市場推廣策略,就會造成品牌的推廣策略,品牌的銷售業績大不如前的現象。因此,企業不應該通過價格戰或是一種廣告戰進行血拼,市場占有率就會迅速降低。因此,企業創造一個吸引潛在客戶的品牌形象也是制勝的的關鍵。一個企業要發展必須制定長遠的戰略,這樣才能更好的塑造企業強有力的品牌形象。

品牌策劃怎么做

 

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