產品定位和品牌定位區別



  定位要么針對市場、要么正對消費者,產品定位與市場定位作為企業戰略的核心,你了解產品定位與品牌定位有何區別嗎?

  一是概念上的區別

  產品定位是在產品設計之初或在產品市場推廣的過程中,通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產品在消費者心中確立一個具體的形象的過程,簡而言之就是給消費者選擇產品時制造一個決策捷徑。

  品牌定位是指企業的產品及其品牌,基于顧客的生理和心理需求,尋找其獨特的個性和良好的形象,從而凝固于消費者心目中,占據一個有價值的位置。品牌定位是針對產品品牌的,其核心是要打造品牌價值。品牌定位的載體是產品,其承諾更終通過產品兌現,因此必然已經包含產品定位于其中。

  二是對于空白市場實施順序的區別

  我們知道有一些人需要那些產品,這時市場上很多這樣的產品,我們就要找到消費者購買產品的心理動機。從而找到品牌定位。(市場定位--》產品定位--》品牌定位),一般適合于空白市場。

  三是對于傳統制造型企業實施順序的區別

  企業有了產品,企業能賣給哪些人,在這些人中能容易打動的是哪群人。(產品定位--》市場定位--》品牌定位),適合于傳統制造業。

  四是對于創新性企業實施順序的區別

  專業咨詢公司發現有現代人的心理需求,還沒有產品,所以要發明某種產品來滿足群體 需求。(市場定位--》品牌定位--》產品定位),知合于創新型企業。

產品定位和品牌定位區別


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