辣條品類衛龍品牌定位分析



  辣條就算一直被視為是垃圾食品,但仍然有千千萬萬的消費者為此買單。吃到辣條,我們就會想到衛龍,這是別的辣條品牌無法超越的。先知小編認為就辣條產品本身之間的區別很小,企業采取品牌定位目的不是改變產品本身,而是希望從品牌的角度出發,把辣條產品打造成一個大家熟知的品牌,以此來幫助企業降低獲客成本,實現盈利的營收。

  衛龍辣條品牌定位介紹

  很多年以前,不管是商家還是消費者都沒有品牌意識,但隨著品牌時代的到來,品牌成為了產品質量與價值的保證,因此從15開始,衛龍辣條為了迎合市場和消費者,實施了品牌重定位。衛龍采取了情感定位,從形象和溝通渠道抓住這些情感深深植根于消費者的心中。同時,衛龍現場播放,在制作車間進行了全方位的現場直播,展示了車間安全清潔的生產過程,當天直播間達到了200000人的高流量,使衛龍拉通品牌與市場"臟、亂、差"的辣條產品形成了的自然差異,在消費者心目中占據了獨特的地位。作為辣條零食,衛龍開啟線上的旗艦店以及線下的門店,并通過一些熱點渠道的傳播把自己打造成“網紅”零食。

  衛龍這樣的定位在市場當中取得了非常好的效果,與傳統辣條產生極大的差異化,后續再通過品類細分的打造,以及一些商業性決策,徹底的建立了一個與目標市場有關的品牌形象。

  辣條品牌搶占品類的定位內容

  1.產品驅動

  眾所周知,辣條素有“垃圾食品”之稱,消費者一方面對辣條的辣勁欲罷不能,另一方面又因為辣條生產環境的不衛生而不能不壓制自己對辣條的喜歡。針對消費者的這種“愛而不能”的心理,辣條企業就需嚴把產品質量關,建立全自動化的生產車間,并將生產流程透明化,降低了人們對辣條生產的擔憂及猜測。

  2.產品形象驅動

  辣條品牌可以與年輕人喜歡走漫畫的心理相結合,通過許多表情符號包的品牌定位設計,這些表情符號包引發了一種熱門的互聯網風格,它融合了取笑和樂趣,受到80后和90后的喜愛。"此外,為了更好地開展企業品牌建設,自己的產品可以定位為傳統、民族和親民。與其他辣條的宣傳海報設計風格得到差異化,給人眼前一亮的感覺,還刷新了辣條在人們心目中滿手紅油的印象。

  3.線下門店驅動

  在辣條界,幾乎沒有專門的辣條體驗店,更不用說花心思去包裝辣條門店了。針對這一市場縫隙,辣條企業可建立自身的辣條體驗店,按照企業制定的品牌調性,對體驗店進行裝修,提供給消費者極好的感受,增加回頭客,培養忠實客戶。

  辣條品牌定位的作用

  辣條是80后90后的童年記憶,初、高中時期,經常看到有人一包辣條,一根香腸,再加一個餅,就是標準的豪華早餐。但隨著市場和消費群體的改變,辣條品牌要想屹立不倒,就得通過品牌市場調研與分析,制定出適合辣條品牌的位置,以獲得消費者的喜愛。

  20世紀90年的辣條中國市場被“三無”緊緊包圍,現在,我國的辣條市場被越來越同質化的產品阻礙行業發展。說到底,在辣條企業中建立品牌,就是要樹立消費者的感覺。如果注重廣告和品牌形象塑造過程中的情感滲透,讓消費者對品牌有一種特殊的感受,那么在成功的過程中,就會事半功倍。當進入消費者的頭腦,消費者會想到品牌,當他們看到辣條品類。當消費者看到品牌時,他們會想到辣條或零食。

辣條品類衛龍品牌定位分析


《強大詞語成就強大品牌》

全案1000萬元咨詢費王思翰顧問致勝心得

先知15年 服務6國 500+全案客戶

用詞語的力量讓你更加強大

適合人群:創業者、企業家、營銷人員、策劃文案、廣告從業者

15年戰略咨詢
服務心得
/ 12大先知中國
工作原理

掃碼購書68元順豐包郵


139 1126 7588

139 1187 5858

商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
动物跑跑跑机的规律 好运彩3开奖 喜乐彩票昨天开奖号 江苏11选5直5遗漏 手机股票开户哪家证券公司好 广西11选五开奖结果今天 两波中特公式 福建快3官网 上海快3和值走势图41期 辽宁35选7好运开奖公告 东方6十丨走势图 股票融资余额是什么意思啊 福建快三开奖结果 今日股票指数是多少 广西快乐双彩24选7预测杀号 彩票玩法大乐透 福建快3三开奖结果走势图