優衣庫品牌定位與策略



  對于任何行業來說,品牌的塑造并不是短時間內就能形成的。但優衣庫作為國外服裝品牌卻是得到了各國消費者的青睞,先知小編想說這與優衣庫獨特的品牌定位分不開。本文我們就通過對優衣庫品牌定位的分析,來看看我國服裝品牌在定位時有哪些可以借鑒的。

  優衣庫品牌定位的原因

  1.人的心智是有限的

  人的心智就像是吸水的海綿,當信息足夠多以后,就吸收不了其他的信息。心智只接受和之前知識和經驗相一致的信息,過濾或拒絕其他一切信息

  2.信息太多阻塞了心智

  現在是信息社會,媒體、產品、廣告暴增,傳播的渠道被廣告,書籍,報紙,電視等信息堵塞。

  大腦的儲存有限,而信息又撲面而來,要想企業的競爭能夠勝利,就只有通過極度簡化信息,聚焦產品或品牌,走入人們的心智當中。

  優衣庫品牌定位相較于同行業、同品牌的優勢

  1.服務:要想在全世界市場出奇制勝打敗其他品牌。優衣庫的”服務態度“是極大優勢。優衣庫和ZARA、H&M不同的地方在于他們花了更多的時間訓練店員及店長的服務方式來滿足顧客的需求,讓顧客得到好的服務。

  2.經營模式:優衣庫借由引進日本首見的SPA(服務制造零售商)上下游整合的創新經營模式,并高度控管中國工廠的生產品質,一手掌握商品從無到有的所有過程。不但避開了貿易商與中間商層層剝削,更憑借著大量采購、大量生產、成功的實踐低價高品質的神話。

  3.定價:優衣庫店名全名為“UNIQLO CLOTHING WEARHOUSE”。意思是隨時能選購衣服的大倉庫。在百平米的賣場中,服飾的款式多樣定價主要在300人民幣和600人民幣這兩個價格 。社長柳井正考量的是,流行付賬的主要客群是青少年,想要有設計感卻付不起高價;想要擁有豐富的選項,不喜歡被推銷,因而制定了這樣的店面形態價格策略。使消費者能夠在一個輕松自由的環境中心隨心挑選自己滿意的服飾。

  4.設計創新:優衣庫堅持走自己的服飾風格,是在樸素的款式當中,體現獨特的設計元素。

  優衣庫品牌定位策略

  1.產品特色與品牌塑造并重

  從優衣庫近幾年在國內成功的發展狀況來看,首先優衣庫在中國市場能快速獲得消費者的認可和接納,企業文化與國內市場需求的高度契合是核心要素,雖然中國經濟近些年來持續高速增長,但遠未達到西方國家的消費水平,大多數消費者在提高自身消費水平及追求的同時仍需客觀考慮的商品價格等方面因素,怎樣用相對較低的消費去享受到更為滿意的服務是大多數消費者更愿意去做的。所以“高性價比,優質的面料以及實用易搭配”的特性在國內消費者中均具有較高的認可度,也反應出了消費者更真實的需求。

  2.注重打造品牌度

  在品牌 認知度 方面 ,優衣庫 在中國 市場 的品牌推廣 并不 華麗 ,早期 投入 了眾多 商業化 廣告 ,專注于 提高 產品質量 ,以客戶滿意度 為基礎 ,首先 從基礎 的客戶滿意度 開始 ,良好 的消費 體驗 、產品 性能 贏得 了消費者 滿意度 的歡迎 。 整句智能原創 另一方面 ,優衣庫 的度 及品牌定位 ,避免 了之前 在日本 出現 的情況 ,就是 “廉價 ”的代名詞 ,優衣庫 在海外 市場推廣 時,門店 都坐落于 高端 商業區 ,以奢侈品 的附屬 搭配 形象 出現 在消費者 面前 ,讓消費者 在高品質 的基礎 上加之 以大品牌 的定位 ,滿意度 及認可度 大幅提升 。

  3.立足未來,重視品牌塑造

  品牌建立的本質永遠是圍繞提供過硬的產品、服務,開展一系列生產經營活動、滿足顧客需要。當代中國同類服裝企業的品牌塑造應著眼未來,重視自己的品牌塑造過程和效果,致力于打造有自己獨特風格的產品和服務,不在發展中不斷進行調整、跟蹤和優化,這樣才能在激烈的市場競爭中有立于不敗之地。

優衣庫品牌定位與策略


《強大詞語成就強大品牌》

全案1000萬元咨詢費王思翰顧問致勝心得

先知15年 服務6國 500+全案客戶

用詞語的力量讓你更加強大

適合人群:創業者、企業家、營銷人員、策劃文案、廣告從業者

15年戰略咨詢
服務心得
/ 12大先知中國
工作原理

掃碼購書68元順豐包郵


139 1126 7588

139 1187 5858

商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
动物跑跑跑机的规律 正邦科技股票行情* 广东推倒胡麻将下载 神来棋牌官方版下载 胆拖投注中奖计算器 股票购买规则 永利棋牌游戏app jdb龙王捕鱼技巧视频 哈灵杭州麻将下载 手机录入打码平台 意甲赛事 下载通化大嘴棋牌游戏 网上兼职赚钱app靠谱吗 买幸运赛车 游戏体验赚钱网站 人气多的棋牌游戏? 武汉晃晃红中赖子杠