美術學院品牌戰略定位



  教育理念、教學質量、師資水平等都影響著美術學院在行業內的市場位置,但在是面對“同質化”越來越嚴重的現狀下,美術學院如何通過品牌戰略定位來塑造自身特色、贏得行業市場位置和消費者心智呢?

  美術學院品牌戰略定位是什么

  中國經濟已經步入了品牌制勝的時代,美術學院也面臨著新的機遇與挑戰。隨著美術學院市場主體之間競爭的日趨激烈,以“同質化”競爭、大規模擴張為主要特征的學校發展模式,已不再適應新形勢發展的根本要求。面對這種狀況,如何提升美術學院開展程度和質量,重新定位美術學院品牌開展形式,提升美術學院品牌特征和度,已經越來越成爲一所學校能否具有社會競爭力的核心任務。美術學院品牌戰略定位是指美術學院依據本身的開展優勢,以科學發展觀的理念來整合資源,塑造鮮明的品牌特征,以確保美術學院在競爭中處于某種優勢位置。

  目前,我國美術學院品牌戰略定位存在的誤區主要表現為:美術學院消費者定位失誤、美術學院在服務領域中的地位定位偏差、美術學院辦學特色定位不準。這些定位誤區嚴重影響了美術學院品牌的成長和發展,為此,必須重視美術學院品牌戰略定位工作。美術學院品牌戰略定位的具體內容包括辦學理念定位、辦學目標定位、服務面向定位、辦學特色定位、學校文化定位等諸多方面。

  美術學院品牌戰略定位幾大策略

  1.利用相對優勢,實施對比戰略定位

  關于多數美術學院來講,雖然不存在相對的優勢,但優勢還是存在的。比方從美術學院的教學理念、成功案例等方面表現本身優勢,經過比照來給自身定位,以取得各學員和家長的認可。

  2.利用個性優勢,實施特色戰略定位

  美術學院特色戰略定位是指在滿足符合教育規律與人的發展規律,解決消費者真是需求的基礎上通過對美術學院所處的位置、基礎、條件、傳統、學生及教師等差異化的表現方式。學術學院特色左右一種客觀的存在,如何在這樣相對一致的功能基礎上展現自身特色,就成為品牌建設的根本。

  3.利用軟件優勢,實施品質戰略定位

  美術學院品質戰略定位是指在辦學品質上大大超越競爭對手,這就是思想優勢、品質定位。師資力量作為美術學院的中堅,就算一個美術學院基礎一般,極其普通,但只要自己的師資具有與特的的辦學理念,照樣能夠在本學品質上超越競爭對手。

  4.利用集團優勢,實施比照戰略定位

  比照戰略定位也可認為是俱樂部定位戰略,具體分析是當美術學院不能取得行業老大定位或某種有價值的獨特屬性時,將自己和某一品牌劃歸為同一范圍不失為一種有效的品牌戰略定位。通過比照戰略定位,利用群體優勢,打造品牌美術學院。

  美術學院品牌戰略定位與特征設計自身就是一個個性色彩活動,是一個八仙過海、各顯神通的活動,沒有固定的形式。每一所美術學院只能依據自身所處的特定環境,依據美術學院的SWOT(優劣機威),選準打破口,走自己的創新之路,才能在將來持久的開展下去。

美術學院品牌戰略定位


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