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  • 獲取受眾心智資源
  • 贏得市場無爭格局
導航
河北大營 天下裘都

背景:
       大營鎮位于河北省東南部,屬衡水市棗強縣管轄。大營鎮在棗強縣城南25公里,距衡水市50公里。東鄰山東德州市,是邢德公路和肅清公路的交叉口,京九鐵路大營站客車停車目前達六對,是同級站停車更多的。大營鎮,史屬冀南古鎮,因明代燕王南征在此設大營而得名。現全鎮總面積136平方公里,人口6.5萬。裘皮加工是這里的傳統特色產業。
       大營鎮面積136平方公里,是全國500家小城鎮建設試點鎮、綜合改革試點鎮,省小城鎮改革發展重點鎮,省農村現代化建設試點鎮,是省“農業專業化十大專業市場”之一。2004年全鎮實現工農業總產值40億元,銷售收入35億元,行業自營進出口4100多萬美元,間接出口1億多美元,上交稅金8000多萬元,連續兩年被評為衡水市工業強鎮。
       為提升總體品牌形象,大營鎮政府在全國范圍內篩選了上百家品牌詞語戰略設計及品牌全案策劃公司,更終由于先知團隊的專業能力及服務經驗所打動,更終選擇先知團隊為其提供文化策劃,品牌定位,品牌全案設計的服務。

洞見:
       皮毛業是大營的傳統產業、優勢產業、支柱產業,近年來有了跨越式發展,到目前,大營現擁有皮毛企業和攤點1.1萬個,年產值100萬元以上的規模企業327家,千萬元以上的企業73家,固定門店2160個,流動及固定攤位7000多個,全鎮皮毛業的加工產值占工農業總產值的83%,農民家庭收入的90%來自皮毛業,經營的皮毛種類有各種皮張、半成品、裘皮服裝、飾邊飾品、裘皮鞋帽、羊剪絨制品、工藝品等七大系列近3000個品種。大營皮毛業的發展也帶動了周邊經濟的發展,現已輻射到周邊5市縣300多個村莊,形成了以大營為中心方圓上百里的經濟圈。
       比干制裘時,曾在棗強縣大營鎮比干公園用這口古井的水熟制了龍頭上更早的皮張,因此棗強大營是龍頭上熟皮技藝傳播更早的地方。元末明初,大營周圍上百個村莊就相繼發展起了裘皮業。這時的大營裘皮已小有名氣,成為朝廷“貢品”。鄭和下西洋時,“營皮”就與蘇州繡品、景德鎮瓷器等一同漂洋過海,贏得歐亞社會的贊譽。清道光20年(1840年)“營皮”進入鼎盛時期,全國各地皮貨商人云集大營,售生買熟,出皮購裘。英、俄、德、法、葡等10多個國家的客商在大營設立貨棧、商行,從事交易,使大量的“營皮”遠銷海外。

解決:
       標志是由大營鎮的“營”字的篆書演變而來,通過藝術化的再設計,搭配裘皮行業中標志性的皮張形象,以及中國傳統文化中作為權力、地位、誠信的象征圖形“印章”的表現形式,體現了中國傳統文化和大營鎮的“天下裘都”的地位,也體現了大營鎮深厚的歷史底蘊和大營人對優秀文化的傳承。
       標志整體似印章,“營”字音意通“贏”寓意大營人贏得龍頭矚目的強大自信。營字用秦朝小篆的書法形式表現,融合兩個人字,代表大營鎮以人為本的發展理念;小篆字體底部融合了數學里代表無限的符號,寓意大營鎮未來的發展潛力無限;“中國大營”四個字采用流暢、和潤的書法字體進行設計表現,不僅代表了大營的歷史文化,也體現出了裘皮本身柔順、光滑的特點;營字底部采用對太極圖案的再設計,體現了大營鎮作為裘皮文化的發源地的歷史地位。
       從LOGO的顏色層面來講,在可以代表大營環境、制裘、人文痕跡等的圖像元素中提煉而出,金色含蓄雋永,體現東方文化的燦爛,更象征尊貴的地位,和裘皮本身尊貴的屬性相貼合。金色的漸變,具有淡雅秀麗、淡泊深遠、含蓄雋永的美感,能夠闡述東方大樸大美的思想。
       LOGO整體的設計兼具中國化和國際化特點,使整個標志美觀大方,簡潔易讀,形成了非常高的識別度,更讓這個LOGO具備了國際化的高度,體現了大營人劍指的雄心壯志。

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