動漫品牌競爭戰略咨詢讓行業大力發展



  品牌競爭作為經濟發展中搶占市場位置的趨勢,在面對既傳統又新潮的動漫業來講,如何通過品牌競爭戰略來打破我國動漫業在國際動漫市場上“品牌少,品牌競爭力弱”的劣勢,在目前動漫品牌競爭戰略需極力研究的。本文我們共同來學習下。

  我國動漫品牌存在的劣勢與發展趨勢

  針對本文介紹的動漫品牌競爭來講,產業的競爭力依賴于產業內各企業的競爭力,擁有較強競爭力的企業,能夠推動整個產業競爭力的提高。美國動漫產業競爭力強的主要原因是擁有迪士尼、夢工廠這樣的產業領軍企業。近年來我國動漫機構數量增加迅速、總量龐大、企業資產整體規模有所擴大,但資金規模偏低且分散于眾多中小動漫企業,缺乏規模效應。隨著中國改革開放的推進,中國的經濟建設取得了重大成就,2011年國內生產總值超過日本,成為位列為二的經濟體。隨著中國綜合國力的不斷提高,帶領中國從龍頭舞臺的邊緣走向龍頭舞臺的中心,越來越多的外國人開始關注中國,特別是中國文化。國外對中國文化產品的需求不斷增加,為中國動漫產業的國際化發展提供了機遇。

  手機、網絡等通訊技術的發展,2D、3D影視技術的進步,以及動漫技術的不斷完善,掃清了動漫產業進一步發展的障礙,找到了動漫產業未來發展方向。

  競爭戰略咨詢支招動漫品牌競爭四大戰略

  首先是政府要制定規范的行業標準

  要建立全國性的動漫產業機構,將動漫行業規劃列入工作日程;建立資質認可制度;建立動漫人才的培養機制;推進動漫行業的健康發展。

  其次是營造動漫產業有序競爭環境。動漫業一旦定義為產業,其資源配置應從行政主導變為市場主導,否則動漫產業市場環境就始終處在成熟的外圍。

  第三是走產業品牌化運作路線。對于處于起步階段的國內動漫產業來說,面對迪士尼、好萊塢等國際品牌的激烈競爭,有效保護國內企業,實施品牌戰略,扶持一些有實力、有潛力的網絡游戲動漫企業是必由之路。但是,如果我們不遵循正確的品牌指引,僅僅盲目支持,勢必會造成國內網絡游戲動漫品牌的混亂。

  第四是構建以市場需求為導向的人才培訓體系。動漫是一種創造性活動,人才因素占據重要比重。一國的動漫游戲產業能否成功,不僅取決于資本或者技術,人才實力和人才培養也十分重要。如果不能龍頭動漫游戲產業鏈創意高端,那么好技術只能成為“好工匠”,為掌握形象、故事產權的開發商打工。動漫人才的培養涉及到學校、企業,甚至社會文化環境各個方面。

  動漫業未來品牌競爭的主戰場

  全產業動漫鏈條整合營銷國內早已涉足,但根本不成熟,國內做動漫產品很多急功近利,沒有比較好的有效模式。而全行業營銷整合使得公司成本攤薄,利潤提升。

  據悉,低齡教育動漫市場在國內擁有百億市場規模,這必然成為動漫品牌授權產業鏈的必爭之地。一般來看,目前國際動漫常見的代理模式就是中國總代理商獲得授權后撒網式授權,這很難達到統一標準。需要產品全媒體推廣、音像發行、商品授權等衍生品的整合營銷,打造產業鏈一體化運作模式。

  國產動漫當前發展迅速,今年國產動漫產品達到30多部,行業營銷競爭加大。目前小鳥3號動漫書籍、玩具等市場營銷還看出多大效果,這需要授權商能夠整合全行業優秀的上下鏈公司。

  在政策上,今年國家將繼續實施扶持動漫產業發展的稅收優惠政策,對屬于增值稅一般納稅人的動漫企業銷售其自主開發生產的動漫軟件,按17%的稅率征收增值稅后,對其增值稅實際稅負超過3%的部分,實行即征即退政策。

  此外,動漫軟件出口免征增值稅;動漫企業為動漫產品開發提供的動漫劇本編撰、形象設計等服務,以及動漫企業在中國轉讓動漫版權所得,減征3%的營業稅。這些政策無疑極大地鼓勵了動漫市場,促進了動漫產業的發展。

動漫品牌競爭戰略咨詢


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