直播平臺競爭策略有哪些



  “李子染年掙1.6億”成為了今天百度的熱搜熱點,這也直接了說出了2020年直播平臺依然是個人和企業塑造品牌形象的方式。對于直播平臺來說,面對競爭的激烈現狀,采取什么樣的競爭策略才能讓平臺發展壯大呢?本文我們就直播平臺競爭策略有哪些來詳細介紹下。

  我國直播平臺競爭格局分析

  1.P2P流媒體類播放平臺競爭格局

  網絡視頻早以前以P2P流媒體技術支撐的直播服務形式出現,利用互聯網進行現場視頻直播服務。以PPTV、PPS、QQlive、迅雷、風行網為代表。這類播放平臺憑靠客戶端吸納大量用戶群體,以長視頻或直播為主,版權爭議小。用戶識別性高,吸引廣告主實施精確營銷。

  2.傳統門戶類播放平臺的競爭格局

  新浪、騰訊、搜狐等門戶網站紛紛推出獨立的視頻網站,加入到激烈的市場角逐中。搜狐和騰訊憑借其扎實的用戶資源和資本優勢,迅速占據市場份額。這類播放平臺還嘗試將視頻技術延伸至在線賽事直播、互動宣傳中,更具代表性的就是雅典奧運會評論節目。

  3.視頻分享類播放平臺的競爭格局

  2005年4月,國內個視頻分享網站土豆網誕生,給網絡視頻行業發展指出了新方向。隨后優酷、我樂、六間房等同類分享網站相繼上線,獲得大量風險投資。經過幾輪競爭,我樂、六間房等慢慢退出舞臺,愛奇藝、PPS、樂視網占據了市場主要份額。

  4.廣電系視頻媒體的競爭格局

  2009年開始,電視臺、上海文廣、湖南廣電、鳳凰衛視等相繼推出網絡視頻網站,如CNTV、東風寬頻、芒果TV、鳳凰寬頻。這類播放平臺背后有強大的傳媒集團的內容資源和技術支持。通常對電視平臺自制節目具有獨播權,這在很大程度上分流了受眾群體。

  5.視頻搜索類媒體的競爭格局

  視頻搜索引擎是網絡視頻媒體中一個較新的領域,以百度視頻搜索、谷歌視頻搜索和Openv為代表。這類視頻媒體不直接提供視頻服務,依靠強大的導流能力和搜索引擎本身的品牌效應吸引大批用戶。

  直播平臺競爭策略有哪些

  當前我國直播平臺市場正在不斷的發展, 不斷的完善, 一些小的不規范的網絡直播平臺, 已經漸漸失去其發展的空間。在這樣的條件之下, 直播平臺應當采用正確的市場營銷策略, 才能夠搶占市場先機。那直播平臺競爭策略有哪些呢?

  1.縱向擴張:簽約業余主播,打造明星主播

  一般情況下,平臺僅作為連接供需雙方需求的交易服務中心,而對各邊群體采取開放式策略。然而,在過去的一年中,各大平臺紛紛沿這一產業鏈向內容提供者群體,也就是主播邊擴張,通過簽約業余主播,打造自有明星主播的方式使其成為平臺的一部分。而這一策略主要是針對頭部主播強大的流量吸引力而來。

  2.橫向擴張:細分框架的建立

  當平臺在發展、成長時,必須隨著生態圈的演進來打造適合其發展的細分框架,就算是同領域的產品或服務,每位用戶所需的細節也不一定相同,因此設立個性化機制成為滿足各方需求的重要環節。這樣才能有效引導多邊市場里的用戶找到他們的真正所需。

  直播平臺細分化的策略有兩個方向,一是平臺自身的細分,即將原本共存于平臺的各大直播類型進行分離,成立一個個獨立的專業化平臺進行該直播類型的深度耕耘,并憑借其專業性形成競爭優勢。二是平臺內容的多維度細分,以斗魚直播的游戲分類為例,觀眾可以從客戶端選擇著手,經過游戲名稱、風格、角色來定位自己要看的節目,也可以以自己喜歡的主播來定位,甚至是從熱門游戲標簽或其他玩家推薦中一步到位。

  通過 以上兩種方式的橫向擴展細分化,用戶可以根據自己偏好的方式輕松找到符合自己個性化需求的直播節目。

  3.斜向擴張:“直播+”的協力優勢

       直播平臺通過斜向擴展的競爭策略提升競爭力的方式主要方式有有:

  一共享用戶資源:在移動互聯網時代,用戶時間的高度碎片化和使用場景的高轉換性使用戶更傾向于選擇簡單快速的平臺使用路徑。

  二交叉補貼:帶來的巨大資金優勢顯而易見。



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