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安鯊 全場景殺菌、安鯊更安全

安鯊,首宏集團推出的一款全新消毒殺菌產品。作為一款新投入市場的新產品,想要從像“84”消毒液和滴露這樣的強勢品牌中突圍,并獲得消費者的青睞是一件不簡單的事。針對行業強勢品牌優勢的現狀,先知認為:在傳統消毒殺菌品類上發展,你必定要受到行業巨頭的壓制,只有開創一個全新的品類,成為該品類的品牌,才會有安鯊強勢崛起的機會。通過大量的市場調研,發現疫情期間,消費者對于消殺產品的兩方面需求日益強烈:一是小巧便于攜帶,方便使用;二是適用于不同的使用場景。為此先知開創性的提出了“全場景殺菌”的全新品類,并圍繞“全場景殺菌”這一戰略核心詞,為安鯊制定成為全場景殺菌品類領軍品牌的企業戰略。同時,依據詞語戰略理論,將產品命名為“安鯊”,借勢“盾牌”和“鯊魚”強大原型塑造全新的品牌形象,以差異化的原型形象爭奪消費者的注意力,喚醒潛伏在廣大消費者頭腦深處的“安全”與“殺菌”的意識,激發消費者的購買行為。并圍繞“全場景殺菌、安鯊更安全”的戰略口號,展開戰略布局和產品創新。在產品端,先知始終堅信,品牌的核心是產品,有好產品才能有好品牌。為了讓“安鯊”迅速獲取消費者認知,快速打開市場。先知制定了針對市場上現有消殺產品體積大不易攜帶的消費者痛點需求,集中所有優勢資源打造“安鯊小藍瓶”這款爆品的產品策略。其目的在于以點帶面,以低成本投入讓“安鯊”品牌獲取巨大的度,一舉突破“84”消毒液和滴露的強勢壓制,躋身頭部陣營,成為全場景殺菌品類領軍品牌。

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