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韓國SK

SK集團是韓國第三大跨國企業,主要以能源化工、信息通信為兩大支柱產業,旗下有兩家公司進入五百強行列。世界五百強第57位,年銷售收入808億美元。在2013年《財富》雜志的上,SK位居第57位,于1992年進入中國市場。SK集團與先知合作多年,先知曾為其提出“立足中國,分享幸福”的戰略口號,用簡短的一句話,指導SK集團將人力、物力、財力等所有資源集中起來,投入到企業成功的更短路徑上。同時,通過這句口號重塑SK集團的文化和人員素養,讓內部有了一致性的努力方向。承載著與中國人民分享幸福的使命,創造出領先于競品的價值,獲得中國消費者的認同與選擇,助力SK集團立足中國市場。

O’2nd 創立于1997年,是一個流行時尚女裝品牌,融合流行元素與精致設計,以彩色、浪漫、創新、俏皮、精致為特點,代表都市女性的內心改變。O’2nd在2008年被SK Networks收購合并,成為SK集團旗下的子品牌。因認可先知在服務SK集團期間所表現的專業度及顯著的戰略成果,在O’2nd進軍中國市場需要策略支持時,SK集團選擇再次攜手先知助力O’2nd登陸中國市場。O’2nd想要成功登陸中國市場將面臨幾座大山,一是中國市場的競爭對手發生了顯著變化,大量大型跨國公司進入中國市場,使得競爭進入“白熱化”。二是O’2nd雖然在韓國是家喻戶曉的流行時尚女裝品牌,但在中國市場卻鮮為人知,品牌度不高。三是品牌本土化的問題。先知介入后,面對女裝市場規模不斷擴大的大機會,及時跟進研究,為O’2nd提出成為“時尚女裝高端品牌”的發展戰略,清晰畫出“戰略大市場”,將企業的經營方向聚焦到高端女裝品類。同時圍繞著新的戰略,為其設計了符合中國文化的品牌命名“奧蔻”,有效的拉進與中國消費者的距離,降低溝通成本,利于品牌傳播。同時,針對女性對高端、時尚女裝的消費需求,在品牌形象中將流行元素與精致設計的融合。以“皇冠”的強大原型構建品牌形象,讓“奧蔻”品牌吸取強大原型的能量,讓“奧蔻”迅速成為消費者的老朋友,在激烈的市場競爭中脫穎而出,形成品牌偏好,激發大規模的購買行動。在營銷端,協助奧蔻在發展中及時調整策略以應對競爭,并且對奧蔻不斷的業務創新提出策略建議,促進奧蔻品牌的高速成長。到目前為止,奧蔻在中國上海港匯、杭州大廈等高檔百貨店及多個賣場中運行,2011年進駐了時裝起源地紐約的BARNEY’s百貨,在日本大型服飾連鎖店United Arrows中也能看到O’2nd品牌身影。

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