品牌構成的要素有哪三個



  起初,品牌名稱和品牌標志是購買品牌的要素。但隨著品牌作用的提升,又將品牌價值、品牌文化和品牌個性作為品牌構成要素的填充。本文我們就品牌構成的要素有哪三個來介紹下。

  一是品牌價值

  品牌價值是品牌管理要素中更為核心的部分,也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上,或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。

  二是品牌文化

  品牌文化是某一品牌的擁有者、購買者、使用者或向往者之間共同擁有的、與此品牌相關的獨特信念、價值觀、儀式、規范和傳統的綜合。它也指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創造品牌信仰,更終形成強烈的品牌忠誠。

  三是品牌個性

  品牌個性是消費者認知中品牌所具有的人類人格特質。一個品牌個性與消費者個性或期望個性越吻合,消費者就越會對該品牌產生偏好。

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