如何給產品或品牌定位



  定位“定”的是企業產品或品牌在消費者心智當中的位置。那在面對產品多、品牌參差不齊的現狀,如何給產品或品牌定位才能凸顯產品品牌的優勢,塑造強勢品牌呢?

  如何給產品或品牌定位

  1.對企業產品行業現狀與發展前景分析

  通過對企業產品行業現狀與發展前景來了解市場需求是怎樣的?有沒有飽和?還有沒有什么好的發展前景等,這些是給產品或品牌定位的主要內容。

  2.分析目前市場上的競爭品牌或成熟市場的品牌

  對于企業來講,競爭對手的品牌可能是成熟的也可能的新創建的。因此,企業在做產品或品牌定位時就需要挖掘自身的優勢,做好取長補短。

  3.企業自身和競爭對手的優劣勢分析

  企業產品或品牌要想成功,就的善于通過對比發現自身企業的優劣勢,這樣才能為產品或品牌的成功謀的出路。

  4.對產品受眾目標群體的定位

  主要指的是企業產品是賣給誰的,誰會買你的產品。

  5.產品銷售渠道定位

  企業產品通過什么渠道賣給消費者。企業是通過街道店鋪還是大型商場或者在通過網上消費。

  6.品牌營銷定位

  怎樣才能讓消費都記住自己的產品或者品牌,現在就要做好品牌營銷的定位或者。企業是通過電視廣播廣告,還是網絡廣告,還是做話題推廣、事件營銷,還在對推廣費用等定位。

  給產品或品牌定位的三大策略

  1. 功能定位策略

  功能,即產品自身帶有的各種屬性:質量、性能、用途、包裝、尺寸、價格、原材料、技術、外觀、安裝、維護等等。

  如今,大多數產品功能都大同小異,要想從功能方面入手打造品牌個性化定位,必須提煉產品更有特色、更具優勢的利益點,使之與主要競爭對手或者其他同類的產品進行區分,讓消費者形成記憶。

  2.競爭者定位策略

  以競爭品牌作參考對象,明確自己所處的市場地位(者、追隨者、挑戰者、補缺者)。

  然后對競品的功能點、度、消費者忠誠度等進行深度分析,找到自身產品的獨特優勢或更大區別,作為定位的入手點。

  3.用戶定位策略

  從品牌目標消費者的角度挖掘定位點,涉及消費傾向、購買動機、消費需求、消費偏好、消費人口屬性等各個方面。 用戶是品牌推廣對象,也是產品購買和用戶、消費者定位策略,有助于品牌進一步細分,接觸更正確的用戶群。

如何給產品或品牌定位


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