品牌取名的原則是什么



  給品牌取名是企業創造品牌聲譽的途徑,品牌名稱作為企業宣傳的符號,那你知道品牌取名的原則是什么嗎?

  品牌取名的三大依據

  在「原則」部分,我們論述「品牌命名」的核心,首先是必須先取得合法的使用權、也即能夠注冊商標,其次品牌命名具備傳播性,會對品牌的塑造及營銷大有裨益,第三是探討命名的藝術性,基于其所服務的商業場景下,「美」是好的、并且是需要追求的。

  在「品類」部分,粗略提及品牌命名與品類的關系,并用案例論述其間的優劣。在「受眾」部分,粗曠提及品牌必然得面對消費者的細分,這些細分包括「性別」、「」及「民族」,制定品牌命名,需將之當作基本因素來考慮。

  在「造型」部分,分別從發音、意義、字形及字數的角度,來描述品牌命名可能存在的樣式,好的的品牌命名是絕少的,但結合這些基本要素中的幾點,調配出優質的成品,還是有可能的。當然,優質只是可能提升商業成功的概率。

  品牌取名的原則是什么

  1.必須建立在遠見之上

  好名字是企業取得長期成功的更好保障,好名字需要代表企業戰略層面的發展,高于對手,體現出一定的高度和眼光。有的品牌和產品名稱過于簡單,不能令人產生任何的聯想和延伸,從而阻礙了產品的銷售。

  2.必須以實現企業戰略為目標

  品牌取名的過程就是將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量,并借此整合資源,從而獲得獨占優勢的過程。

  3.必須以經濟學角度出發,以小的資源獲取大的價值

  4.必須嫁接消費者的認知資源庫,消費者要有選擇性地接收信息

  一個消費者每天要面臨幾百個品牌,上千個同類信息,數萬個雜亂信息。消費者只能選擇他想記住的東西,而摒棄他不需要的。所以,企業必須在消費者已經具有的認知資源中找到我們想要告訴消費者的東西。

  5.必須傳承已經沉淀的價值

  一個新品牌或新產品,要能夠自己說話,能夠讓人建立聯想,從行業的屬性、特點出發,讓名字會說話。

品牌取名的原則是什么


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