強大詞語戰略
詞語戰略 品牌命名 強大原型 強大形象 產品開發 營銷傳播 品牌全案

椿萱茂養老

樂享椿萱,相伴一生

背景:
       遠洋地產養老項目將正式投入運營。遠洋地產與美國更大的養老運營商Emeritus、投資商哥倫比亞太平洋簽署戰略合作框架協議,在北京共同開發及運營養老設施,并將涵蓋遠洋地產旗下諸多項目。中方工作人員在公司管理、醫療、護理、社工、飲食等方面接受美方全方位培訓,預期達到更好的效果服務社區長輩。

Background:
       Ocean real estate first pension project will be officially put into operation. Ocean real estate and America largest pension Emeritus operators, investors Columbia Pacific signed a strategic cooperation framework agreement, in Beijing joint development and operation of facilities for the aged, and will cover the ocean real estate under various projects. Chinese staff accepting American comprehensive training in the company management, medical, nursing, social work, diet and other aspects, is expected to achieve the best effect of community services for the elders.

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洞見:
       先知中國詞語戰略深入分析養老行業高端品牌詞語戰略特點及規律,努力在眾多品牌的夾縫中尋找名稱差異化突破口,對品牌自身特點和受眾心理重點深刻剖析,得出詞語戰略策略:1.體現品牌的樂享晚年元素;2. 體現服務品牌的核心價值;3. 滿足受眾心理訴求的情感路線。更終,通過對以上創意原點的仔細篩選,更終確定在滿足受眾心理訴求的樂享晚年的詞語戰略方向。

Insight:
       The Wewin strategyd in-depth analysis of China endowment industry high-end brand naming features and rules, trying to find the strategy of differentiation in the crevice in the breakthrough of many brands, the profound analysis to the brand of their own characteristics and the psychology of audience focus, that reflect the brand naming strategy: 1 enjoy old age element; core values of 2 reflect the service brand; 3 meet the psychology of audience the demands of the emotional line. Finally, through careful screening of the origin of above ideas, and ultimately determine the direction in the audience to meet the psychological demands of naming the enjoy old age.

解決:
       先知中國詞語戰略根據其渴望高品質的養老服務的這一心理訴求,挖掘出自國人“與階前蘭桂齊芳,應堂上椿萱同茂”的理想愿景。名稱中“椿萱”取其美好之意,滿足受眾重返理想國的心理訴求;“茂”顯示出品牌的優雅,高品質,突出服務特點。在品牌戰略規劃方面,椿萱茂將面向全齢老年群體,開設椿萱生活、椿萱保障、椿萱天使、椿萱照料、椿萱園丁、椿萱營養、椿萱家園等多種服務類型。從城市協助型養護公寓核心區到一站式頤養公館社區,再到嵌入式長者中心,遠洋養老地產的規劃在逐步進階。

To solve the:
       The Wewin strategyd Chinese according to the psychological demands of the endowment service desire for high-quality, mining from the people "and brother Lan Guiqifang, should be the ideal vision hall Chun Xuan with Mao". The strategy "Chun Xuan" take the beauty of Italy, satisfy the audience psychology demand to return to the ideal country; "Mao" showing that the brand is elegant, high quality, outstanding service characteristics. In the brand strategy planning, Chun Xuan Mao will be open to all, the aged group, open Chun Xuan Chun Xuan life, security, Chun Xuan angel, Chun Xuan Chun Xuan care, gardener, Chun Chun Xuan Xuan nutrition, home and other types of services. From the urban core area to assist the maintenance apartment one-s cozy residence community, and then to the embedded Elderly Centre, ocean endowment real estate planning gradually advanced.

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