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渣打銀行

項目背景:

渣打銀行(又稱標準渣打銀行、標準銀行;英語:Standard Chartered Bank;LSE:STAN,港交所:2888,OTCBB:SCBFF)是一家總部在倫敦的英國銀行。渣打銀行主要業務包括零售銀行服務(如按揭、投資服務、信用卡及個人貸款等)和商業銀行服務(包括現金管理、貿易融資、資金及托管服務等)。業務遍及許多國家,《環球金融》(Global Finance)雜志近日評選出2012年50家更安全銀行榜單,標準渣打銀行榜上有名,第48名。

面臨挑戰:

渣打”兩個字是其英文全稱中“Chartered”這個單詞的音譯,它意為“受特許的;領有執照的”。在中文中,出于歷史和習慣,我們一般稱呼該銀行為渣打銀行(Chartered Bank)。中國金融市場的逐步開放,為外資銀行提供了越來越廣闊的發展空間。渣打銀行找到先知,希望借助先知優秀的品牌整合設計平臺,促使其品牌形象得到全面升級,從而在中國市場競爭中處于有利地位。

解決方案:

先知中國王思翰教授應邀為渣打銀行進行文化培訓,王思翰教授在品牌檢查與評估、品牌戰略創新、品牌空間設計以及企業文化塑建等方面進行了嚴謹而系統的分析與論述。其中,如何使渣打銀行文化悠久深厚的歷史文化轉化為現代商業銀行品牌競爭優勢,成為王思翰教授講解的亮點。渣打員工在精彩培訓中也進一步了解到個體如何使才能在企業發展中扮演更加重要的角色。讓員工“光芒四射”,企業品牌才能富有活力,品牌形象的升級才能獲得內在動力。

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