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建國防水

 

北京市建國偉業防水材料有限公司是集科研開發、生產銷售為一體的專業企業。公司的主導產品“建國牌”SBS彈性體防水卷材、APP塑性體防水卷材年生產能力已突破2000萬平方米。為擴大品牌度,建國偉業找到先知詞語戰略,希望憑借先知優秀的品牌整合設計平臺,使其原有品牌全面升級,明確企業未來戰略發展方向。

先知通過深度調研發現,根據《住房城鄉建設事業“十三五”規劃綱要》,房地產市場繼續保持平穩健康發展,住房供需基本平衡,供應結構更加合理,空間布局更加優化,居住品質明顯提升,住宅建設模式轉型升級。“十三五”時期,城鎮新建住房面積累計達53億平方米左右,到2020年,城鎮居民人均住房建筑面積達到35平方米左右,將有力地推動著建筑防水新材料、新技術、新工藝的開發與應用,為防水材料行業的發展提供了巨大的市場空間。預計未來中國建筑防水材料的市場規模將會達到56.60億平米。針對以上趨勢,先知綜合分析了該企業已有的資源稟賦,為其制定了成為防水材料領軍品牌的發展戰略。重塑其品牌形象,推動“建國防水”品牌化進程,開啟了“建國防水”新征程。讓品牌帶著勢能出場,讓“建國防水”成為防水材料行業享有盛譽的品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端,一個事物有了名稱是區別萬物的根本。世間萬物因命名而存在,命名是萬物的開始,品牌也如此,而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經過大量的前期市場調研,受眾分析,競爭對手研究后,先知為其創意出“建國防水”品牌名稱,建國體現了企業的歷史悠久,增強品牌信任狀,防水體現企業的行業屬性。“建國防水”朗朗上口、易記易讀,聽一遍就明白,看一遍就懂得,一秒鐘就記住,是不可多得的好名字,對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力,把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“建國防水”這個詞時,防水這個詞就會立刻出現在消費者的腦海中,強烈的刺激會觸動消費者選擇“建國防水”。

低成本。企業名字要使用低成本的詞語,追求低成本的名字,包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“建國防水”一詞讓消費者容易理解,一看、一聽就懂;讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記;更重要的是便于傳播,有效的傳播會形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后,緊接著就要確定“建國防水”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上,人們看到這個形象,就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息,同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調查研究,先知設計團隊為“建國防水”進行了LOGO設計,由于建國防水的產品屬于工業產品,而且主要運用于建筑方面,所以,先知詞語戰略及設計將企業的定位及形象圖標選用了一個建筑物,外面紅色的源泉象征著一種保護,體現了產品的防水功能。圖標選用鮮艷的紅色,則是一種活力與熱情的象征。下面配有黑色字體的企業中文名,給以理性、嚴謹的感覺,這正是公司所在行業的要求。同時將消費者已知的“建筑”強大原型嫁接到“建國防水”品牌上,擁有著極其強大無比的原型能量,用藝術化設計手法加以提煉,強化了“建國防水”的品牌形象基因,同時也形成了“建國防水”所獨有的強大品牌形象,令人耳目一新,眼前一亮,記憶深刻。

三、品牌自媒體企業更有價值的媒體資源

企業要打造自媒體,終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯動工程,打造終端體驗系統,一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現在終端的相關物料,都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的,設計展示得當,將是企業更有價值的媒體資源。未來,“建國防水”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源,用創意去降低“建國防水”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。

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