先知是詞語戰略建立者

 

 詞語戰略:針對競爭,用一詞確立內外優勢位置,創造無爭格局。

給定品牌戰略方向

獲取受眾心智資源

贏得市場無爭格局

 

先知源自“動而勝人,成功出于眾者,先知也”----《孫子兵法》

先知=戰略咨詢公司+產品升級公司+品牌全案公司

 

北京先知時代咨詢有限公司成立于2005年,是一家成功運營十幾年的咨詢公司,融匯貫通西方戰略、定位理論及東方兵學、國學智慧,為企業提供命名及品牌全案服務。我們以“先知方法論”成就客戶。先知用“詞語戰略+強大原型+十二大工作原理”的方法,降低客戶的傳播營銷成本,幫助企業建立強大品牌資產。先知團隊具備多年“企業戰略+營銷創意”的實操經驗,以幫助客戶達成目標為使命,確保客戶在激烈的競爭中贏得勝利,建立強大品牌。

 

孟子早在兩千多年前就說過雖有智慧,不如乘勢”,勢是消費者心智,勢也是人類文化資源,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。企業有價值的運營動作,更終都是往消費者心智里投射影響力,有效方法是洞察消費者心智中已有信息,把品牌與心智里已有信息進行嫁接,實現降低品牌被發現、被理解、被打動、被購買的成本,讓品牌熱銷。借勢于已有心智資源,也能讓企業每一分的傳播營銷投入都形成品牌資產。

 

先知服務核心競爭力:

一、強大詞語——詞語就是行動。包括名稱、口號、定位語、廣告語、產品文案等,要選擇消費者都有認知,耳熟能詳,口口相傳的詞語資源。用強大詞語建設品牌,就能獲取消費者心智資源,讓大家都按照它的指引行事,形成品牌認同,讓消費者產生持續購買行為。強大詞語體系是品牌持續發展的內生動力,它為消費者提供選擇依據,是有力的競爭手段。強大詞語本身已經在消費者的頭腦里,能夠提高品牌信息的傳達速度,對消費者形成召喚。強大詞語就是強大號令,是古老的,原始的,大眾集體潛意識的號令,號令能調動受眾心智,降低品牌的傳播營銷成本,讓品牌熱銷。

 

二、強大形象——形象就是權力。強大形象包括Logo、Vi、產品包裝、廣告視覺、官網、終端等,是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。強大形象具有熟悉感,人人有認知、人人看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,降低顧客的選擇成本。購買行為是選擇行為,強大形象讓品牌自動成為消費者選擇的對象。強大形象還能實現品牌資產持續累積,獲得品牌權利。

 

三、文化借勢——文化就是資產。商業動機要放大,要與人類璀璨文化相結合。文化是人類所創造的共同財富,品牌文化就是借助這一財富,實現品牌利益的更大化。品牌應圍繞本源文化展開,將大家已知的文化嫁接到品牌上,會給品牌帶來強大的不可估量的能量。將人類文化形象化,就獲得了人類積攢了千年的文化財富。品牌借勢于文化原型,就擁有了源源不絕的生命力。

 

四、購買理由——理由就是價值。給顧客購買理由是先知產品創意的本源。產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一針見血,要盡可能放大購買理由,不要試圖說服消費者,而是打動消費者。傳播的本質在于引導嘗試,消費者總是對廣告充滿戒心,同時又對廣告的購買理由充滿好奇。引導嘗試的訣竅,是化解戒心,給消費者好奇心以充分的購買理由。購買理由要建立在品類和品種價值上,同時要打動消費者。

 

五、媒體化思維——媒體就是資源。央視是媒體,分眾是媒體,獲取這些資源的代價巨大。先知認為比央視和分眾更重要的媒體,是品牌自身的產品、包裝、渠道、終端等呈現方式。產品和包裝是媒體,官網是媒體,店面也是媒體,如何充分利用好這些自媒體資源,用媒體化的呈現方式獲取客戶對品牌的認同,是品牌成敗關鍵。

 

六、國學融入——天道地道人道。洞悉傳統文化之勢,借勢于天地之道,融合企業家格局,企業戰略和企業家發展趨勢相融合,讓品牌和企業家基業長青。

 

七、品牌護航——勝在系統執行。先知創立戰略護航服務,在運營環節與企業并肩作戰,確保企業的戰略路線圖有效實施,保證產品結構、產品角色、產品戰略次序精準推進,協助打造企業運營優勢,確保創意高效落地,建立可持續的競爭優勢。

 

七個思維融匯貫通,系統運用更高效。先知七大思維結合調研、戰略、定位、文化、命名、設計、產品、傳播、廣告、護航等具體的落地動作,獲取品牌立體優勢,先知先覺,先勝后戰,成就強大品牌。

作者:先知-思翰

(以上內容,已經申請著作權保護,轉載請注明作者,侵權必究。)

 

先知中國15年,服務的國際客戶有:奔馳、寶馬、美國安施德Amsted、德國凱馳、美國 HayDay Farms,韓國三星集團、LG集團,SK集團,西班牙 El Corte Inglés國內企業案例有首開集團、長安汽車、朵唯、中信銀行、東易日盛、中信出版社、新華聯合、長虹集團、香港新龍頭、遠洋地產、申達集團、金盛福、新辣道、國電龍源等龍頭五百強及中國一百強企業。

 

 先知15年,服務6國500+全案客戶,匯聚行業大品牌!


 

先知提供的服務包含了戰略咨詢公司+產品升級公司+品牌全案公司三合一的完整服務。與先知合作您將以一份投入,得到三種公司的服務,更系統帶來更高效的服務

基于“系統力成就競爭力”的核心理念,我們在一個系統,一個團隊內為客戶提供以下服務:


企業戰略規劃

1、 繪制企業事業版圖和發展路線圖

2、 規劃產品結構和主導品類策略


品牌戰略管理

1、 基于企業戰略的品牌結構規劃

2、 建立企業戰略新類別,設計傳播強大詞語體系

3、 建立品牌形象體系、使之成為企業發展的強大引擎

4、 品牌定義、目標消費者定位

5、 購買理由和選擇邏輯的規劃

6、 品牌角色、個性和文化借勢


產品策略制定

1、 整體產品結構規劃

2、 確定每一個產品扮演的戰略角色和戰略任務

3、 制定產品推出的戰略次序,使經營效率更大化,風險更小化

4、 制定產品策略,完成品類定位,為企業長遠發展打下基礎

5、 新產品開發創意,指導產品開發和并購

6、 老產品翻新策略,包括產品定義、目標消費者定位、購買理由設計、包裝設計、電視廣告創意、終端物料設計等


傳播廣告管理

1、 根據企業戰略、品牌戰略及產品策略,建立品牌價值傳播強大形象系統

2、 以強大形象系統為核心,設計品牌形象及VI系統規范,發展所有系列產品的包裝設計,提升包裝的傳播價值

3、 根據品牌戰略及產品策略,制定年度傳播策略規劃(含廣告、公關、促銷計劃)

4、 電視、廣播廣告的創意制作,平面廣告等的創意設計

5、 各公關、促銷活動的創意及策劃

6、 銷售推廣所需物料的創意設計,如經銷商手冊、企業樣本冊、軟文、路牌、海報、企業現場展示用品等

7、 產品和技術標志的創意設計

8、 終端生動化設計,為品牌終端體驗建立進行“終端生動化”設計,并形成 終端生動化操作系統

 


總顧問-思翰簡介


先知中國總顧問,擅長國學文化、詞語戰略、品牌全案策劃。以強大詞語成就強大品牌,創立詞語戰略體系;融合西方戰略定位、東方兵學國學,創立先知十二大工作原理。清華大學及北京大學授課專家,阿里巴巴、韓國三星等眾多企業的策劃顧問。以成就強大品牌和強大個人為使命。


顧問觀點


詞語戰略

強大原型

十二大工作原理


系統力成就品牌競爭力

先知提供的服務包含了戰略定位公司+命名設計公司+品牌全案公司三合一的完整服務。


與先知合作您將以一份投入,得到三種公司的服務,更系統帶來更高效的服務。

基于“系統力成就競爭力”的核心理念,我們在一個系統,一個團隊內為客戶提供系統服務。




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項目經驗


汽車:BMW,長安汽車 ,奇瑞汽車, 大眾汽車, 安凱客車, 中集車輛等; 金融:浦發銀行、荷蘭銀行、花旗銀行、匯豐銀行、中國銀行、工商銀行、建設銀行、渣打銀行等;
科技:IBM、美的、韓國LG集團、三星集團、新浪、騰訊、雅虎(中國)、阿里巴巴等;
文化:中信出版社、商務印書館,華育國際IT教育, 江蘇廣電等;
能源:新華聯合、華冉集團、京博集團摩科、鼎基礦業等;
商業:金茂威斯汀、長虹集團、遠洋國際、樂天瑪特、香港新龍頭等; 建筑:首創集團、首開集團、遠洋地產、龍湖地產等;
快銷:韓國SK集團、LG集團、匯源、紅旗乳業、申達集團、韓國喜來健、金盛福、新辣道等;
工業:南京揚子、國電、常州化工、中石化、唐山啟奧等。



總顧問服務客戶現場


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給定品牌戰略方向


詞語戰略是羅盤、是指南針、是燈塔,能夠幫助厘清企業核心方向和目標。用詞語統領企業、統一思想,然后在一個方向上持續前行,不斷去強化競爭優勢。



獲取受眾心智資源


哲學家巴克萊說,“不能被感知就不存在。”如果不能在客戶認知中對應一個詞,企業就不存在,市場會被占據詞語的企業迅速奪走。詞語戰略遵循顧客已有的觀念和想法,讓一詞登陸受眾心智,幫助品牌占據有利位置,受眾認知力量之大,超乎想像,會帶來核聚變的力量。



贏得市場無爭格局


詞語系統明確品牌差異化價值,界定創新、統領創新,用創新讓企業的幾百項運營活動彼此協同和強化,形成企業核心競爭力,獲得無競爭市場格局,實現先勝后戰。



賦予品牌文化原力


借助人類積攢千年的文化財富,品牌形象系統就有了強大生命力,形成原力。融合先知五個價值層次理論:爆品、服務、體驗、專家、文化,形成強大品牌體系。



讓營銷獲客低成本可持續


找到人類與生俱來、潛意識里的原型,再把原型結合到營銷上,就能夠讓一個新品牌迅速成為消費者的老朋友,發動大規模的購買行動,幫助品牌持續低成本獲客,讓營銷實現高效率。



銀行與金融
匯豐銀行 工商銀行 瑞意投資RAISSUN 華融資產 慧谷 浦發銀行 遠景投資
IT與通訊網絡
精鶯教育 國電龍源 藍汛 鼎和 天正地產 河山管業 中國國電 聯通 天融信
航空與航天
程多多 精鶯教育
汽車業
美國安施德 嘉施通 機汽人 奧迪 歐曼 志翔 邁騰 嘉泰翼寶 雷克薩斯 康明斯
房產與建筑
首來地產 紫地地產 世東國際 英邁木門 華融資產 Lavie樓盤 東易日盛 華冉 禹王 華地置業 和潤新城 四平金隅 朗峰 珠江地產 遠洋國際 龍湖地產 建國防水 泰禾廣場
政府與組織
匯豐銀行 清華大學 首慈養老 河北大營 華融資產 中鐵信
環境與城市規劃
餓了么星選 德國卡赫 華融資產 威斯汀 華地置業 和潤新城 朗峰 珠江地產 遠洋國際 龍湖地產 建國防水
能源與原材料
勵木 晶絡堂 雙洛平 國電龍源 中鋼德遠 英邁木門 華融資產 美國天草 漢能 中開石油 中國國電 凌駿 鴻躍
教育與科研
清華大學 精鶯教育 星立方 學而思教育 鴻躍
電子產品
注視者 布丁 首星集團 三星 韓國LG華奧斯 星立方 康本源 標朗
文化與體育
全民健身 精鶯教育 鼎和 邁盛悅合 勝道 標朗
媒體與娛樂
冉盛投資 格勤 三星 中視廣京
食品與保健
七一味業 酵她他 晶絡堂 雙洛平 蓓塑 溢脆香 新辣道 金沙河 迪孚 勃元 安益實業 養粒趣 伊羊 喜來健愛飲 伊利 八斗雞 妙味佳 康本源 慧谷 世紀潤合 金盛福 樂自然
服裝與飾品
領秀夢舒雅 錦厚 奧蔻 SK芮之 邁盛悅合 東方御翠 勝道 歐蕙 七彩云南
制藥與醫療
凱象平臺 首宏醫貿 晶絡堂 雙洛平 蓓塑 美國安進 拜博 喜來健愛飲 參天制藥 華農世錦 利君集團
法律與顧問
瑞意投資RAISSUN 遠景投資
交通與運輸
冉盛投資 美國安施德 歐泰物流 中鐵信 志翔 邁騰 嘉泰翼寶
酒店與餐飲
合滿怡餐飲 新辣道 曲水蘭亭 八斗雞 希悅 泰禾廣場
零售與購物中心
溢脆香 德國卡赫 金沙河 華爵門業 迪孚 韓際新世界 奧蔻 威斯汀 英格列斯 勝道 歐蕙 泰禾廣場
制造與工業
新華聯合 注視者 勵木 德國卡赫 金沙河 華爵門業 美國安施德 國電龍源 六安鋼鐵 金鼎重工 嘉施通 方信Faithy電梯 巨立電梯 鼎和 參天制藥 韓國LG華奧斯 美國天草 奧迪 東易日盛 漢能 禹王 歐曼 妙味佳 四平金隅 東方御翠 世紀潤合 凌駿 華爵 鴻躍 標朗 七彩云南 利君集團 雷克薩斯 建國防水 康明斯 樂自然
旅游與生活
程多多 注視者 酵她他 領秀夢舒雅 新辣道 餓了么星選 中廣國旅 英格列斯 七彩云南 希悅 泰禾廣場
煙酒與飲料
迪孚 勃元 伊利
化妝品與美容
酵她他 俏十歲 康本源 歐蕙
廣告與咨詢
冉盛投資 格勤 精鶯教育 君迪 品迪PHD 英國勵展 中視廣京
科技與電子
注視者 俏十歲 華爵門業 喜來健愛飲 天融信
大農業
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商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
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